洋品牌化妆品开始减速 国产化妆品实现差异化突围

如今刚刚送走了十一黄金周的消费市场，除金银等一些比较热卖的传统产品外，像目前国产化妆品也是很受欢迎。国产化妆品已经从低端开始向中高端发展，而有部分的细分市场也夺回了外资所占的市场份额，所以国产化妆品正在朝着差异化方向突围。

当记者走访了几家上海的大型超市就发现，过去一再隐藏在角落里的国货护肤品再次回到了市场上，而且在超市的货架上还占据了很大的比例。而据国家的统计局所统计的数据显示，在上半年里，在我国化妆品零售行业的收入就达到了八百多亿元，增长了10%。在这5年里，以往外资品牌在我国占据了主导地位，可如今在国内市场的占有率已经从60%下降到45%了，使得国产化妆品很快就驶向了快车道。

与外资品牌相比，这国产品牌一般都以中医中药等传统文化的品牌，如此高性价比的国货会受欢迎的原因。另外就是国货品牌，为了能够打开国内的化妆品市场，所以选择以化妆品专营店的渠道方式来打开。再来看近几年来兴起的化妆品零售商业的业态，这化妆品的专营店是随着国内的商业业态的变革而形成的，属于一宗终端销售的模式。

现在我国本土的品牌主要有8个，所以被称为了本土化妆品G8品牌，它们的迅速崛起是依赖于化妆品专营店这种渠道。而在我国化妆品市场的未来5年时间里，在我国的化妆品市场，其高端的品牌的增长率将会超过20%的，这很明显就高于大众品牌的7.7%，可能在明年的时候，高端的护肤品将会有更高的销量，而且增长速度是非常快的。

虽然国产占领了很好的化妆品市场份额，但是如果走高端化的话，可能还会有很多困难出现。正处于转型期的国产品牌，想与外资进行抵抗，需要有很长的路来走。