国产化妆品在我市市场走俏调查

本报记者张建法

随着我们国家走向世界步伐的加快，国货也进入了国际潮流产品行列。国产化妆品也因其实惠的价格、不凡的功效而拥有了更大的消费群体。

近日，记者通过走访我市化妆品市场得知，随着化妆品市场管理日趋完善，许多国货化妆品品牌在竞争中呈现出勃勃生机，特别是一线国货化妆品品牌着力创新，或追求经典，打出“怀旧牌”、“实惠牌”、“安全牌”，使得不少消费者转向国货化妆品消费。此举也使得高消费群体洗漱间的梳妆台上出现这样一种现象：在进口化妆品品牌间“端庄”地立着朴实的百雀羚、自然堂、卡姿兰等国货化妆品。国货化妆品本就因其实在的价格、不凡的功效而一直以来拥有大量的消费群体。

随着中国与世界经济交融，国货化妆品在与进口化妆品的竞争中，其工艺己然踏在了世界一流生产平台，国货化妆品中以中草药成分为主导配方的产品，其温和、不刺激、绵长安全优势在市场竞争中越发凸显，使得国货化妆品不断增强市场份额，并呈上升趋势。

日前，在我市平原商场一楼的化妆品区，相宜本草、高姿、百雀羚、自然堂、欧诗漫、卡姿兰、美肤宝、韩束等物美价廉的经典国货化妆品专柜林立。在这里，身着名牌服饰的消费者在受访时都表示，购买这些经典国货时有一种强烈的怀旧感。对此，平原商场化妆品专柜负责人孙绍敏介绍，平原商场将引进化妆品品牌的主要定位为国货品牌，不仅仅表现出对国货化妆品市场的信心，更重要的是国货化妆品售价合理、适合大众消费及销售额连年持续上升。这是平原商场经过理性思考和对市场调查慎重考量的结果。

老牌国货化妆品的知名度和美誉度不逊于洋品牌，有一名经常出国的消费者告诉记者，当今欧、美、韩等国家的消费者中，以使用中国老牌化妆品为时尚的消费者不在少数。国货化妆产品向来崇尚中国传统医学追求的温和、绵长，产品档次分明、品类齐全，可以满足不同层次、不同肤质、不同年龄消费者的护肤需求。以老牌国货化妆品为主导这一举措，使平原商场化妆品区渐渐形成了其在化妆品行业中的定位亮点。

物美价廉，最大优势是“白菜价”

记者在平原商场走访发现，这里的国货化妆品拥有较大的价格优势，一般从几元钱到百十元不等，一款75克百雀羚珍珠净白甘油1号的零售价为5.9元，150克百雀羚sod蜜的零售价为10.9元……相对于国外品牌化妆品动辄几百上千的价格，国产化妆品的价格可谓是便宜到了极点。

虽然价格便宜，但是使用感受和使用功效上却一点儿都不比国外化妆品差，就拿普通的保湿霜来说，众所周知的凡士林就拥有非常普遍使用的保湿成分，而且凡士林的价格非常低廉。在同样使用凡士林为主要成分的化妆品中，国产品牌的价格几乎是国外品牌的1/3，而且效果一点儿都不差。比如几十元一瓶的百雀羚，就足够满足人们在干燥季节的保湿需求。

贴合肤质，高性价比吸引消费者

除了价格之外，实在的品质也是这些国货受欢迎的又一重要原因。国货化妆品品牌具有上百年的历史，将中国传统医学科学融入其中，配方都是很温和、很安全的东西。根据亚洲人的肌肤特点：混合型肌肤较多，大多数人的皮肤外油内干，国货化妆品主打保湿补水，以中草药为主要成分，温和、不刺激。另外，价格也相对要便宜很多。例如：可以治疗青春痘的军献益肤霜和抗老化的婷美小绿瓶。这些国货可以说是为国人量身打造的产品，更符合东方人的肤质。

复古传统，怀旧心理在市场上推波助澜

走进平原商场化妆品区，扑面而来的一股味道特别熟悉，那味道是记者儿时妈妈手上的香气，是记者儿时称作“香香”的味道。这有香气的东西，装在一个洁白瓷瓶里，瓶身中央还有一个小小的拱形凹槽，上面贴着烫金商标，拧开果绿色的铁盖子，香气自里而外溢出，不大的小屋便有股淡淡的香气，那是一种膏状、雪花般质地……被人们叫做雪花膏的护肤品。小时候，雪花膏被同学带到学校，大家都抢着用，只有最要好的同学能沾上这香气。

经过走访，记者将消费者选择消费国货化妆品的消费理由简单分为三种:第一种是钱花得值，第二种就是可以彰显个性，第三种是“复古怀旧”消费意识。社会发展越快，人们的怀旧情绪就越深。人们对苦的味道，远远逊于对点滴美好的在意回味。记者在向身边人们了解选择消费国货化妆品理由时感到，国货化妆品消费趋势向好，不能简单看成是市场的时尚潮流，或者是市场内在外在的简单跟风和复制。其畅销原因是多方面的，这里面有支持国货商家的功劳。

细分市场，平原商场将国货化妆品定位为主角

其实，国货化妆品一直都有忠实的消费者，在经历了对进口化妆品的“新鲜”感和洋化妆品高价格的“有面儿”后，选择适合自己才是对的消费观念的回归必在情理之中。以前，在各大商场、超市或者化妆品专柜，几乎都将国货化妆品摆放在犄角旮旯。如今，经历了化妆品市场不断洗牌，国货化妆品学习营销、重视营销、善于营销，五彩滨纷、功能齐全的国货化妆品品牌专柜在各大商场、超市设立，摆在显眼位置的进口化妆品就被认为是好商品的意识和媚外消费观已然渐去，唤回的是消费者对国货化妆品更多的关注。这也说明了化妆品市场更加趋于理性。

几乎每个商场都会有化妆品专区，相对固有的市场定位和经营模式，平原商场结合市场发展趋势，在差异化创新、切入细分市场等方面进行开拓和探索，并借助灵活多样的营销策略在化妆品市场分得一杯羹，收到了良好的业绩反馈。据孙绍敏分析，未来几年化妆品市场将继续保持10%以上的增速，预计到2016年达到近1200亿元的市场容量。从近两年的行业发展态势来看，外来化妆品在市场增速逐步放缓，国产品牌迎来了快速发展的机遇，化妆品产业的格局或将迎来新一轮的洗牌。平原商场化妆品卖场以其精品国货细分化赢得消费者、抢先占领了市场高地、引领消费者建立理性消费观念，很好地诠释了平原商场“咱老百姓自己商场”自身文化品牌的内涵，成为我市国货化妆品行业销售的引领者。

延伸阅读：化妆品选择要注重适合自身肤质

从化妆品的功效上说，保湿是最基本的，大多数成熟的配方都可以做到，以前人们常用的凡士林、甘油其实就非常管用。如今，不少大牌洋货化妆品都曝出了含激素、铅汞等违禁成分。不少人有感觉，化妆品用多了，皮肤好像非常容易敏感。其实敏感的发生是由于有过敏源，主要和化妆品内成分有关，一般情况下保湿系列的产品属于基础系列，里面不会出现一些功效性成分，因此最不容易引起敏感。而对于美白、抗老化的产品，由于消费者有这个功效诉求点，因此企业添加了能够抑制黑色素和促进皮肤细胞代谢成分，消费者过敏的概率也就加大了。不论是国货还是洋货，在选择时一定要注意其配方、成分，如果使用后出现不适，应立即停止使用，必要时到医院寻求医生专业帮助。专家建议消费者购买化妆品时，一定要了解其产品成分，买对的，而不是贵的就一定好。

凡士林最早于1859年，由发明家罗伯特切斯堡(robertchesebrough)于石油中提炼出来的副产品。一般说到凡士林，不外乎会想到的是，可以使用在皮肤干燥的地方来滋润肌肤，但你一定不知道，凡士林还有几个有趣的小妙用。

睡前在嘴唇涂上厚厚的凡士林，隔天起床嘴唇就不会干巴巴，或将凡士林加上适量的砂糖涂在嘴唇上，用手指以画圆的方式按摩嘴唇，就可以达到去角质的效果。

眉毛总是不听话吗?涂一点儿凡士林在眉毛上，可以让你的眉毛一整天服服贴贴的。

涂口红的时候，总是不小心沾到牙齿吗?只要先抹一点儿凡士林在牙齿上，沾到口红也不怕难清理了。

在耳环针上涂一点儿凡士林，你就可以轻松地戴好耳环了。

在喷过香水的部位涂抹一层凡士林，可以让你的香水味道更持久。

在指甲油瓶的瓶口处涂上一点儿凡士林，不用再怕转不开了。

直接拔除假睫毛，长时间下来会让你的眼皮松弛，这个时候只要沾一点儿凡士林在假睫毛与眼皮黏合处，就可以轻松卸掉假睫毛。(人民)