国产化妆品迎来了消费的春天

一直以来，中国游客去韩国旅游，买化妆品、整容都是旅游的必选项目，在韩国繁华的商业街经常会看到一些中国游客在化妆品店前面大摆长龙的景象，但这两年，情况似乎发生了变化。有韩国媒体报道称，中国游客排队买韩国化妆品的现象已经逐渐消失了。与之相反，中国本土的品牌却越来越受到消费者的青睐，这种现象，很可能是由于中国化妆品销售的格局变化导致的。

以前中国的本土化妆品之所以不能畅销，是因为信誉度低、质量参差不齐。而现在中国的化妆品企业已经积累了一定经验和水平，产品在开发、设计上都更有独到之处，大的化妆品品牌也越来越多，越来越有实力，产品做得也相当的有品质，随着市场格局的变化，中国化妆品的水平已经有了很大的提高。

相对于专卖店的化妆品，中国消费者更喜欢电商平台。自从中国进入电商时代以后，与专卖店相比，中国的日化品市场似乎在电商上得到了更多展示的机会，只需动动手指，就能够让消费者获得在电商平台上购买到化妆品 的体验。本土化妆品进入这个电商品台比较早一些，针对电商的特点，许多大品牌的化妆品厂家开发出了各种有针对性的化妆品。他们还能够根据当地对化妆品的需求，做出及时的应对。

这样使得原本不是很被大家看好的本土化妆品，在电商上反而得到很大程度的拓展，变得火爆起来。目前，在中国最大的销售平台淘宝上，上半年的销售量来看，排在前十名的品牌全部都是中国国内的大品牌。2010年，本土化妆品市场占有率为39%，到2014年就上升到46%，而今年市场预计占到一半以上。