屈臣氏引领内地化妆品专卖店发展 娇兰佳人紧随其后

明年，中国内地市场将迎来化妆品专卖店发展的关键性一年。和黄旗下的屈臣氏高调宣布将继续深耕内地市场，扩大门店数量，将实现“到2016年达到内地3000店”的目标；本土化妆品专卖店品牌娇兰佳人也正式宣布将开始门店倍长计划。大品牌跃跃欲试，小品牌也不甘其后，奋力追赶。面对即将到来的化妆品专卖店混战局面，业内专家分析称，本土化妆品专卖店最大的敌人并非屈臣氏，而是娇兰佳人。

在百货专柜流行的2000年，化妆品专卖店似乎只是个朝不保夕的零售渠道，然而渠道为王这一理念的盛行，推动着化妆品专卖店成为行业内关键性的渠道之一。如今的中国内地化妆品专卖店市场上，高端市场毫无疑问由LVMH旗下的丝芙兰牢牢掌控着；中端市场则由港资品牌屈臣氏打头阵，娇兰佳人等本土化妆品专卖店品牌紧随其后，争夺市场。

截止到上月月底，中国内地的化妆品专卖店总量超过16.5万家，整个市场的规模可能达到900亿元。屈臣氏是内地化妆品专卖店中的翘楚，今年新增门店约300家，同时也关停了部分效益不佳的门店，总销售额大约在150-160亿元。娇兰佳人今年新增100多家店铺，总销售额在17.5亿元左右。

与屈臣氏和娇兰佳人等全国性连锁专卖店的发展相比，一些区域本土化的化妆品连锁店发展速度要更快一些，不少企业的增长速度都达到了30%以上。本土化妆品专卖店中销售额靠前的几个品牌是娇兰佳人、北京亿莎、深圳千色店和浙江唐三彩，这些店铺的年营收都超过6000万元。

屈臣氏在内地发展计划让本土企业面临较大压力，该企业日前宣布，明年开始讲加快门店扩张速度，按照计划，可能会达到两天开三店的频率。