化妆品专卖店去年六成业绩下滑 电商挤压严重

　　化妆品专卖店在过去十年里迅速发展起来，并且将一些本土品牌推红市场，美肤宝、自然堂、丸美等品牌就是借助本土化妆品专卖店渠道蹿红起来的。在黄金十年的发展之后，本土化妆品专卖店已经掌握住了整个化妆品市场三成的份额。本土化妆品专卖店也成为本土品牌赖以发展壮大的主要渠道之一。但是眼下本土化妆品专卖店却面临危机，电商渠道和大牌渠道下沉等问题严重影响了本土化妆品专卖店的发展速度。

　　本土日化品牌在化妆品专卖店遭遇危机的当下，是否会考虑另攀高枝？本土日化专卖店与品牌之间是否会因为专卖店渠道的变革而影响一贯的合作模式。对于这两个问题，业内专家给出的答案是：坚持创新，顺应潮流，将化妆品专卖店的核心竞争力更多地凸现出来。日化市场的专卖店渠道有着强力的市场需求，因为人们不可能永远在电商渠道购物，只要人们还愿意逛街，本土日化专卖店就有路可走。

　　去年有五六成的日化专卖店出现了销售业绩下滑，两三成专卖店勉强维持平衡，获得业绩增长的不到两成。这其中的主要原因就是电商渠道的发展对实体店的业绩挤压，以及大牌产品的渠道下沉。一些品牌在线上业务大肆发展的今天不愿意丧失线上份额，于是盲目进军电商渠道，但是并没有制定合理的线上线下价格政策区分，给实体店的生存带来危机。

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