国货化妆品回归大众视野

雅霜、百雀羚、宫灯……这些儿时记忆里的护肤品，曾经一度因为售价低、利润薄、系列产品少等种种原因而销声匿迹。可最近记者走访市场发现，这些经典老牌子化妆品又重回到我市的洗化市场,并焕发了新的活力。

国货化妆品被高度热捧

昨日，记者在西城美苑附近的一家日杂店内看到宫灯杏仁蜜、香海桂花蜜等这些老牌子的化妆品专区，旁边还有咏梅的洗发露、沐浴露等产品，品种齐全，应有尽有。系列产品也很齐全，有防晒、面膜、隔离、粉底等多种分类，大多数价位从5元到十几元不等。“我从小就喜欢桂花蜜，也推荐周围的人使用。”“70后”的杨女士一边挑选着国货护肤品一边说。

走访中，记者看到国货用品在我市的各大商超内也风生水起。佰草集、自然堂、相宜本草等品牌主打健康、自然、新生等关键词，相对于进口化妆品较为昂贵的价格，受到了众多顾客的青睐。

店家告诉记者，很多喜欢国产化妆品的消费者反映，像百雀羚和隆力奇之类的国货护肤霜滋润效果很不错，特别是“60后”“70后”的消费者说，小时候的化妆品重新回到身边，有一种特殊的感觉，很多儿时的朋友都用它们。

中草药文化是品牌亮点

相较于外资品牌，国产护肤品多打出中医中药配方等传统文化牌，同时亲民的价格也使其受到消费者追捧。

当天，在商场内选购产品的张女士对记者说：“其实国产的化妆品并不一定比外国品牌差，在价格上，国产化妆品比进口化妆品经济实惠，比如百雀羚雪花膏、郁美净浴后乳液、宫灯杏仁蜜等价格都在10元左右。在功效上，人们都认为中草药的配方更温和，比化学添加剂安全得多。”

和平街商场的一楼负责人李霞介绍，今年年初以来，国产化妆品销售量有显著提高，而这些国产护肤品都有着中草药的基因，中草药的各种功效容易吸引年龄偏大的女性消费者。不管哪个年代出生的中国人，都对国货中蕴含的东方文化元素有着独有的亲切感和认同感，这也是国货化妆品销量提高的主因之一。

电商微商助推国货销售

若干年来，国货化妆品培养了众多的老客户，但由于市场的风云变幻，它一度消失，让忠实消费者在市场上找不到货源。从事化妆品生意多年的庞先生说，国货商品的生产从未停止，只是各经典品牌早年的系列产品少，消费者可选余地小，商家利润薄，于是国货化妆品在市面上逐渐减少，让消费有了一度消失的错觉。

“以前连洗面奶都很少，但现在产品系列就全得多了，面膜、防晒、晚霜、隔离等功效的产品都有，价格又便宜，再次回归是必然的。”庞先生高兴地说，“大家对于国货还有一种特殊的感情。”

在销售上，互联网更是让国货化妆品有了新的销售渠道。在淘宝网输入“国货化妆品”字样，跳出的相关信息近5000条。不少网店售卖的国产化妆品品牌众多，除了大众熟悉的国货经典百雀羚、片仔癀，另有如今市场上很难买到的郁美净、迷奇、昭贵、宫灯等护肤品品牌。在微商中，也有很多卖家在销售国货化妆品。销售国货化妆品的微商冯倩女士说，她现在每个月销售的国货化妆品都在上万元。

“很多消费者找不到货源，一些大的商家又看不上这些利润，而多是年轻人的电商或微商们正好补足了这一购销缺陷。”冯倩认为，电商、微商在一定程度上向年轻一代普及了国产化妆品的品牌历史、品牌知识，也助推了国产化妆品整个行业的复兴。

上图 友谊、百雀羚、万紫千红等经典国货品牌重回大众视野。