“国礼”捧红百雀羚 带动经典国货化妆品市场焕春（上）

　　经典国货百雀羚自从彭丽媛的“国礼”小莹之后名声大振，原本销售一直不尴不尬的百雀羚一夜间摇身变成畅销品牌，超市的百雀羚货架前站满了慕名选购的消费者，部分产品甚至出现断货等热销情况，“国礼”百雀羚不仅带火了自己，也炒热了经典国货化妆品市场。

　　百雀羚也曾红极一时，是中国消费者喜爱的品牌，但是在外来品牌的冲击下，其优势早已不复存在，淡出消费者视线数年，这几年才渐渐重新走近消费者生活，家化在百雀羚品牌上投入大量广告资金进行宣传，“国礼”正是一连串广告策略中最成功的一个。一个礼盒让无数中国人心底对百雀羚的记忆又重新被唤醒了，百雀羚的销量也直线上升。

　　印象中的百雀羚是白蓝色包装，小鸟图案，老包装更亲切，销量也更好，在一些超市，这种老包装产品已经被抢购一空了，相较之下，新推出的产品反而不够畅销。

　　实体店迎来销售高峰，网络店铺也不甘落后，网络店铺的百雀羚产品种类更多更全，消费者挑选更为方便便捷。在一个专门销售百雀羚品牌的旗舰店，记者看到有百雀羚单品月销量已经超过两千件。店主坦言销量激增三倍，这一周是百雀羚销售大旺时期，这与“国礼”有着密切的关系，www.hzpzs.net/记者看到不少买家在评论中也纷纷留下“第一夫人”、“小时候的记忆”等语句，部分消费者表示，百雀羚价格不贵，又是有童年回忆的产品，找找当年的感觉，产品质量觉得挺好，可能会考虑长期使用。

      责任编辑：小邢