国货化妆品品牌抢占市场份额

　　最近几年，国产日化业品牌崛起的号召不绝于耳，中国日化市场长久以来被洋品牌占据绝大席位，国货化妆品品牌也开始奋起直追，先后出现了一批类似于自然堂、相宜本草等优异的国货化妆品品牌，无论是在研发实力，市场销售以及供应链方面相对于前几年都进步很大。人们不断的将眼光投向国内化妆品品牌，一些国外的跨国化妆品公司也不得不开始考虑狙击国货品牌的不断壮大。

　　以脸部护理类护肤品举例，根据AC尼尔森市场份额的统计，全国范围内的现代通路(即超市等渠道）销售的品牌占有率，近几年国货化妆品品牌发展较快，排在前三位的国产化妆品品牌为相宜本草，丹姿和里美；而在三年前这些品牌的市场占有率相比较低，但仅仅过了三年的时间，它们占有的市场份额就增长了数倍。

　　而同此阶段的跨国化妆品公司在2009年5月份，跨国化妆品公司品牌的市场占有率是57.9%。而在2012年5月份，市场占有率下降到44.5%。如玉兰油，妮维雅，旁氏，路得清，卡尼尔主要品牌市场占有率都有不同程度的下降，仅巴黎欧莱雅及强生维持不变，而玉兰油了下降最多，三年时间由原来的近三成丢到了目前的二成，失去近10%的市场份额，但它目前市场份额还是位居第一，因为其它的品牌的市场份额没有超过10%的。

　　国货在现代通路的市场占有率有了较快的提高。其中以相宜本草，丹姿和里美更是表现更为抢眼。以相宜本草为例，2006年的时候，几乎没有超市愿意为它们提供货架，而几年后就不可同日而语了。相信这些国产品牌仍能保持持续发展。

　　在现代通路这条战线上，国货化妆品取得了很大的进步，而且在个人护理品店也占据了有力的地位，但在百货专柜销售上，国货品牌还走需走较长的路。

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