国货化妆品牌当自强，寻创新方能求突破

    从某种程度上说，中国化妆品市场走向繁华之际，正是中国民族化妆品牌走向凋零没落之时。无论是小护士的“外嫁”，大宝的“易主”，抑或是丝宝的被兼并、丁家宜的被收购，一个不争的事实即在眼前--中国的民族化妆品牌在外资的围追赌截之下处境堪忧，难有作为，甚至面临着走向终结的命运。

    我们无需谴责外资的咄咄逼人、乘人之危，在弱肉强食的市场里，没有强劲的实力作后盾，终究难逃“人为刀俎我为鱼肉”的悲催命运。即使是本土作战，曾经在上一代人心目中有着美好记忆的民族化妆品牌却在外资品牌风卷残云般的“围剿”之下举步维艰，左右受敌。生存处境尴尬的本土品牌，面临着要么战死、要么被“招安”的两难抉择，而民营老板们为了切身的利益往往是卖掉手中的品牌然后拿着换来的几十亿元从这个曾经全力拼杀的舞台上匆匆撤退。

    然而，那些被外资收购的民族化妆品牌，却几乎无一幸免地遭遇被取代、“雪藏”、“尘封”的终极命运。外资收购本土日化品牌的目的和野心昭然若揭，他们需要的不是中国民族化妆品牌本身，而是借收购之机消灭中国品牌、进一步全面占领中国市场。换言之，本土日化品牌欲借“外嫁”等方式以期实现品牌的做大做强无疑是黄粱一梦，面对外资化妆品牌的强势进攻，国产化妆品无路可退，唯有不断创新、推出被市场认可的个性化新产品，并以差异化的竞争方式寻求市场的关注、提升产品的市场定位和市场知名度，方能在危难之际获得一线崛起生机。

    不过，资金短缺、囊中羞涩的国内化品品牌更应着重于“智取”，墨守成规、盲目跟风，注定难逃一溃千里之颓败结局，同样，盲目扩充拉长产品战略线一样会导致势力单薄的本土品牌力不从心，最终亦会无功而返，事倍功半。

    在竞争激烈的化妆品市场，我们始终相信，创新和差异化特色是国产品牌的未来出路和希望所在。

    www.hzpzs.net网责任编辑   小陈