网络销售中一线品牌比国货化妆品人气高

美妆网站大多是靠着打折促销活动来吸引顾客，除了超低的价格外，另一个吸引消费者的关键点就是品牌。像乐蜂网、聚美优品等大型美妆网站一定有在商场专柜能够看得到的那些一线化妆品品牌，如香奈儿、Dior、雅诗兰黛、兰蔻、SK-II等等。这些一线品牌都是来自国外，与其说它们能够“帮助”网站提高客流量，倒不如说它们是美妆网站的生存必备品牌。一线品牌在网络化妆品销售中占据主要位置，相较于线下销售，线上消费者更青睐于购买低价的大牌产品，它们对平价国货兴趣缺缺。

在亲亲网，雅诗兰黛、兰蔻、迪奥是最受欢迎的化妆品品牌，这些大牌化妆品即使打过折之后价格也并不算便宜，但是却比价格较低的国货要好卖得多。比如一瓶雅诗兰黛的毛孔修护精华售价179元，网店月销量能达到几千件，一件大宝的洗面奶才十块钱，月销量只有几十件。类似的情况在网络化妆品销售中比比皆是，消费者更青睐洋品牌是不争的事实。洋品牌的广告打得响，名气大，消费者更能认可大牌产品的质量。

消费者多对国产化妆品的质量不太信任。消费者王女士就是“洋品牌”的忠实拥护者，她表示，虽然洋品牌价格更贵一点，但是用起来放心。而且从网络渠道购买这些产品要比专柜价格便宜很多。而国产化妆品在实体店销售价格就不高，在网络上折扣也并不太明显，从优惠力度看，还是洋品牌更划算些。

本土品牌化妆品网络销售遇冷，企业应该思考如何改变本土化妆品在消费者心中的形象。首要工作就是提高产品质量，为消费者提供高质量的产品。其次还需要有营销意识，提高品牌知名度，顺应消费者追求高端产品的购物心理。