霸王上半年亏损扩大，本土日化遭遇寒流

　　外资化妆品企业业绩良好，本土日化经营惨淡、多为亏损，盈亏的差别悬殊，再次映射出本土日化品牌生存堪忧的残酷现实。

　　本土日化企业霸王集团2012年上半年业绩报表显示，公司上半年来总营收2.89亿元，较上年同期下降幅度高达34.4%，中期总亏损已扩大到3.27亿元，比2011年同期亏损增加3200万元。自2010年“二恶烷”事件后，两年来霸王集团亏损总额已超过10亿元，这在客观上反映“二恶烷”事件的阴影依然存在，市场的抵触和排斥情绪无疑是霸王集团陷入经营困境的一大主因。

　　事实上，霸王的巨亏其实只是本土日化品牌业绩惨淡的冰山一角。索芙特、两面针近几年一直处于持续亏损状况。日化品公司广州浪奇今年上半年在营收增长56.52%的情况下，其日化品毛利率却反而下降4.92%。

　　相反，以国际化妆品巨头欧莱雅为代表的外资化妆品企业今年上半年的业绩报表却亮丽抢眼。2012年上半年欧莱雅销售总额达112亿欧元，营业利润同比增长11.4%，持续高增长的营收和盈利，是国内日化企业所望尘莫及的。

　　外资和本土品牌的盈亏悬殊，更大程度上映射出本土日化企业生存堪忧的残酷现实，尤其是在经济不景气的情况下，本土日化企业更是遭遇重创，甚至“口红经济”效应在中国也没有得到灵验。成本上升、购买需求放缓让本土日化如同雪上加霜。

　　业内人士分析认为，本土日化企业之所以频频遭遇失利，一方面是由于大部分本土日化品牌产品缺乏创新和差异化特色，同质化现象使得国内很多中小日化企业遭遇重创甚至面临倒闭困境。另一方面，跨国日化企业加速在华的扩展进程，除了继续占领一线城市市场，同时时大举布局中小城市，对本土日化展开全力围剿。欧莱雅通过渠道下沉已在中国56个中小城市开辟市场，并计划在短短几年时间内抢驻中国600个二线城市。

　　化妆品营销专家指出，本土日化品牌要在危难之中求生存，除了加强品牌建设，提升品牌价值，还需要灵活创新的营销策略，而这些并非是指日可待的。

　　www.hzpzs.net网责任编辑小陈