外资日化品牌在华遭遇发展困境 力量格局将变化

财报缩水，闭店裁员，这一系列动作证明这气势汹汹杀进中国市场的外资日化品牌正在遭遇生存困境。外资品牌为主，本土品牌只能“炒冷饭”的时代已经过去。2014年，中国化妆品市场外资品牌和本土品牌两股力量对比将会发生新变化，本土日化品牌的市场占比将可能进一步增加。

2013年已经完结，各大日化品牌的年度财报纷纷出炉，宝洁、联合利华、雅诗兰黛、欧莱雅等企业都向投资者和公众交出了自己业绩答卷。而从众大牌企业交出的答卷来看，它们在华的日子过得没有以往那样顺心了。

我们首先来看其中的代表企业雅芳，雅芳在去年的12月份刚刚公布将再度裁员650人，以进一步缩减成本。雅芳2013财年第一季度净亏损550万元，同比大幅下降。而雅芳在中国市场的营收同比大跌了67个百分点。

日化大亨联合利华的日子也不好过，联合利华在去年年底宣布将在全球范围内撤掉2000个岗位，中国市场裁撤的岗位数量在800个左右。做出这一决定可不仅仅是一句组织机构调整就能解释得了的。

进入中国市场已经37年的露华浓在2013年的最后一天宣布了它将离开中国市场的惊人消息。据悉，露华浓2012年在华销售业绩仅占公司总销售业绩的2%，而公司在中国市场的业绩表现仍然在持续缩水。

业内专家分析，在不久的将来，那些曾经带着不可一世的傲慢神情来到中国市场的外资品牌将会被本土品牌的杰出表现彻底震惊到，如果他们现在还不能认识到自己的弱点和中国本土品牌的优势，等待他们的只能是失败离场的结局。中国化妆品市场瞬息万变，如今已经不是二十年前随便一个外资品牌都能满地捞金的时代了，外资品牌不变则亡已成为铁律。本土品牌在发展中借鉴到很多外资企业成功的经验，也总结到一套适合本土品牌自己发展的心得体会，这将帮助它们在成功的道路上越走越远。