二线城市的二线品牌 退出商场之路怎么走

  城市化发展近年来逐步加剧，很多城市都在经济发展和政策支持的双重促进下飞速发展，一线城市国际化，二线城市一线化已经成为必然的走向。不少二线城市都在以高标准要求自己，经济上面的雄厚实力表现出来就是城市的商圈升级。国际大牌纷纷进驻，一线城市的品牌化商场接二连三地拔地而起。商圈升级成为城市化过程中必经之路。然而任何的改变都是要一些人活着一个行业付出一定的代价的。在化妆品行业，这个代价似乎就被那些将要被淡出商场的二三线品牌承受起来。

  让位与一线品牌已经成为不得不选择的道路，二三线品牌曾经通过百货商场日进斗金，也收获了极大的消费者群体和品牌知名度。然而如今它们却不得不放弃这块风水宝地，转战别处。当然商圈的升级是有一个渐进的过程，考虑到品牌与消费者的适应力，在商场品牌的更换也是缓慢而坚定的。在目前的二线城市发展中，心的商场定位大多向高端看齐。比如近年来万达商场的发展就是如此，携带的品牌大多都是一线品牌，丝芙兰的日化店也成为万达身份的一个标识。

  而那些旧的商场升级，品牌更换速度慢得多，就拿百盛淮河路店来说，这里既有一线品牌雅诗兰黛、dior等，也有二线品牌资生堂、dhc、，露华浓甚至还有平民的美宝莲。但是这并不代表各个品牌相处和谐，事实上，商场二楼的楼梯边柜台就已经向消费者展示出这些二三线品牌的最终发展之路。博美、佰草集和自然堂这些品牌已经从一楼专柜搬到二楼的服装区。也许品牌商与消费者都对这样的位置感到有些尴尬，事实上可能过不了多久，就连这个尴尬的位置都不复存在。

  二三线品牌在二线城市的发展中最终只能成为牺牲品，放弃自己的商场专柜，走向日化连锁、零售店和商超。但是对于品牌发展来说，直接的退出没有一个缓和的过程可能伤害太大，所以先“走高”再“走远”成为二三线品牌的退场必然之路。

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