海外代工缩水 出口企业寻求自有品牌发展之路

  由于西方经济紧缩严重，虽然中国似乎并未受到这股经济冷空气的袭击，但是一些依靠出口海外的公司遭受打击严重。中国现在很大一部分的化妆品出口所依赖的都是通过接海外化妆品品牌的订单，为其代工，成品出口而实现的。企业的生存依赖的就是海外订单量的大小，在经济上升的时候，订单量加大，内地的代工企业就能够获得良好的收益。但是随着欧洲经济紧缩形势愈益严重，海外订单量大大减少，本身海外化妆品品牌的销售就遭受严重缩减，内地代工企业更是雪上加霜。更加糟糕的是，化妆品生产的原材料涨价，成本上涨给代工企业带来的是利润空间的进一步缩小，成本与业绩的双重压迫下，内地化妆品企业为长远发展谋求生存之路。

  鉴于代工的限制性和不稳定性，如今很多的化妆品企业由单纯的代工转向开发推广自创品牌，通过创立自有品牌来保证一定的市场销售业绩，维持企业的长远发展。代工企业在技术和工艺上面都有着一定高度的水平，长期接海外大牌单子的代工企业尤为如此，在化妆品的研发上面可能更有自己的心得。

  其中具有代表性的当数广东施露兰化妆品有限公司，施露兰在代工行业动荡不安的情况下积极谋求自身发展之路，开创自己的彩妆品牌。并且依托公司现有的销售网络和人脉，将产品推广到亚洲、欧洲，美国等地区，销售情况一片良好。相比较其他单纯依靠代工来维持生存的企业，施露兰毫无疑问是成功的。其负责人表示，代工就好比为他人做嫁衣，做得再好也终究难以对企业有什么大的发展帮助，真正想要将企业做大做强，就一定要有自己的品牌。拥有同类看法的企业明显不在少数，近几年国内佰草集、相宜本草等国产品牌的成功也给众多化妆品企业不小的鼓励，相信通过不懈的努力，本土化妆品一定能够拥有自己的一片天下。

   www.hzpzs.net 责任编辑：小邢