本土日化掀起越洋外嫁潮流

   近日，有消息称多个国内本土的日化企业品牌的发展陷入困顿之中。国内本土日化用品的市场一直都备受跨国企业的洋品牌挤压。为了谋生存，许多国内的日化品牌纷纷委身于跨国企业。

   据一组调查数据显示，目前国内本土的日化企业资产规模超过100亿元的仅仅只有两家即立白集团和纳爱斯集团。而生产佰草集等产品的上海家化和霸王洗发水则只有20亿元左右的资产。这与跨国企业宝洁的200多亿相比，还存在相当大的差距。国内日化品牌市场，一方面与外企差距巨大，另一方面又很难提升市场份额。面对这样的情况，许多国内日化品牌选择“外嫁”的方式来度过发展难关。

  早在21世纪初，就有国内品牌委身外企的实例。9年前，小护士和羽西委身欧莱雅集团。5年前，武汉丝宝又改嫁到欧洲德国。4年前，国内日化品牌大宝让中国与远在北美的美国成为亲家。就在不久前，国内日化品牌丁家宜又和法国的科蒂集团定下了“婚约”。国内日化企业品牌接二连三的委身外企，这让没有外嫁的本土品牌完全陷入绝地求生的困境。

   为什么这么多国内日化企业都只能眼看着自己的品牌成为外企的却无能无力呢？相关业内专家就这个问题也发表了自己的看法。首先，是因为国内日化企业没有足够的资金来运营品牌。其次，国外日化企业的资金链牢固，国内日化可以通过外嫁的方式来缓解资金压力，以更好的发展其他主打品牌。