奥妮困扰 润发飘扬纳爱斯欲破市场定局

    备受关注的洗发水市场将有新变化。据媒体报道，纳爱斯集团近日正式启动百年润发品牌的推广工作，相关的广告片已制作完成，媒体的广告段位也安排就绪。

    目前，纳爱斯集团的肥皂、洗衣粉、洗洁精三大产品在全国同类产品中销量领先，集团已经发展成为全国洗涤行业的龙头企业。但在产品结构方面，纳爱斯集团却始终没能跳出洗涤品生产企业的园囿，升级为专业、全面的大日化企业。这导致纳爱斯集团在整体实力方面与跨国外资企业仍存在较大差距。

    近年来国际原油价格疯狂上涨，使高度依赖石油提炼物的洗涤行业面临巨大的生存压力，利润空间的压缩直接影响到企业的长远发展。此时推出洗发水等个人护理产品，进行大日化战略的布局，对纳爱斯集团来说具有非同寻常的意义。

    大日化战略是纳爱斯集团和立白集团两大洗涤品生产企业共同的发展目标。与纳爱斯集团相比，立白集团提出大日化战略的时间较早，此前已经收购蓝天、高姿等品牌。立白集团2006年收购奥妮品牌，也是想丰富产品线，寻求新的利润增长点，但香港奥妮的半路杀出，以及后来纳爱斯集团的收购举动，使得立白集团的整体规划延滞。

    目前看来，虽然立白集团一直坚持其拥有奥妮商标的合法性，并强调正在为产品的上市推广做准备，但无奈香港奥妮毫不退让。商标纠纷缠身使得立白集团难以大展身手。业内人士认为，纳爱斯集团此次策划百年润发品牌重出江湖，将对双方的市场布局产生重大影响。