本土日化企业显旺盛增长势头

　　根据殴睿资讯的最新数据显示，在洗衣粉和肥皂的品类中，两大国际日化巨头宝洁和联合利华的份额分别为7.6%和6.6%，而广州立白和纳爱斯集团两家本土公司的产品合计市场占有率已经达到了27.6%。宝洁和联合利华两大巨头在华的市场份额正在减少是事实，本土的日化企业正在呈现出强劲的增长势头。

　　一直以来外资品牌占据着一线城市的高端市场，而本土品牌都在广阔的低端市场寻求着生存和发展。但是，随着整个市场的不断增长的变化，这种长期的形态正在被打破。当外资品牌在不断发起“下乡运动”的同时，本土品牌也正在积极向高端市场进攻。纳爱斯的宣传语已经从最初的“只选对的，不买贵的”已经转变成“只为提升您的生活品质”，其对品牌定位的提升，既是进军高端市场的信号。

　　相关业内人士指出，渠道的融合使得各品牌厂商之间的竞争更加白热化以及更加激烈，只有技巧和能力都更胜一筹的才能取得更大的市场份额。

　　除了对市场定位的调整，本土企业也在加大对科研的投入。一直以来中国本土企业在研发方面处于长期落后的地位，但是今年6月，立白集团首次对外公布了其“大研发战略”，不仅投资了5亿元建立立白国际科研中心，而且表示未来将会专注于对可持续性原料的研发。同时，纳爱斯也在年度目标中加上了“继续加大向高附加值产品的倾斜力度”这一内容。

　　“谁能把握可替代原料研发的制高点，谁将会在未来日化行业中拥有更大的话语权”，在这个日化行业成本不断上涨的今天，这已经成为日化业的共识。