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美妆品牌应以”SNS故事”功能吸引Z世代

2020-2-8 9:34:57   来源:富体美丽  阅读数:

功能以图片为主,所以没有压力,是更亲密的空间

最近Z世代经常使用SNS故事,因此国内化妆品品牌可能需要相应的营销战略。

Instagram、YouTube等社交平台上推出”故事”功能,发布短片故事保留24小时后会自动删除,吸引很多Z世代,用故事代替贴文,分享日常生活。

据去年大学明天20代研究所开展的《全国Z世代SNS使用习惯》调查结果,经常使用Instagram故事功能的15~24岁用户人占15%,特别是女性更常用,占20.4%。

他们觉得社交平台的贴文代表了自己,具有不太上传贴文的倾向,作为展示本人爱好、经历、想法的途径,会上传一些特别的美术展、经典语录、旅游风景等充满个性的贴文。

相反,故事功能以图片为主,上传或观看都没有压力,因此可以促进用户之间的互动,主要是把有趣的图片、琐碎的骄傲等平凡的日常生活放进故事里上传。

另外,故事需要特意点击按钮才能看。换句话说,只有关心自己的人才会去看,所以是更亲密的空间,想看看现在朋友们在做什么的时候,就会寻找故事。

对此,国内美妆品牌需利用社交平台的故事功能开展“Z世代定制战略”。

By beautynury 

编辑:viko
本文标签:美妆 
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