双11银泰美妆大爆发 Sisley全能乳液成首个千万单品

来源：联商网

11月1日-11日，银泰百货销售总体增长24.2%，其中，美妆品类诞生了80个百万单品，4个千万单品

拥有21个全国第一柜的银泰百货，在今年双11，美妆品类再度爆发，优势尽显。数据显示，11月1日-11日，银泰百货销售总体增长24.2%，其中，美妆品类诞生了80个百万单品，4个千万单品，其中，Sisley全能乳液全程热卖，成为双11首个千万单品;平均22秒卖出1瓶兰蔻大粉水。

高端美妆持续爆发，顶尖品牌增幅超50%

双11期间，银泰百货旗下65店全部参与双11，消费者还可以“银泰专柜货 喵街躺着买”。为了尽可能满足消费者的多元化需求，双11期间，修丽可(合肥银泰中心)，Sisley(武林银泰)，Dior(绍兴银泰城)，IPSA(绍兴银泰城)，YSL(滨湖银泰城)，兰芝(温岭银泰城)，黛珂(银泰宁波天一店)等多个美妆品牌在银泰新柜开业。同时，银泰还为顾客准备了赫莲娜绿宝瓶礼盒、Fresh红茶随行礼盒等等银泰独家限定礼盒，在全美妆类商品中占比10%。

双11一开始，银泰美妆就展现出了惊人的爆发力，11月1日12:38分，SK-II、后、雅诗兰黛、兰蔻、Sisley、Fresh、雪花秀、娇兰、资生堂等品牌，喵街销售均已超去年双11全天。

从收官业绩看来，后、赫莲娜、Sisley、海蓝之谜等顶尖品牌销售增幅均超50%，同时，银泰双11美妆榜TOP10大部分由高端品牌包揽，也不乏欧美、日韩顶尖品牌，品牌前三甲由雅诗兰黛、兰蔻和海蓝之谜拿下。

这届消费者“囤货力”惊人，上千元套盒被抢光

爱美的“剁手党”们，在这个全年最大的购物节中，自然毫不手软。Sisley全能乳液、雅诗兰黛小棕瓶、海蓝之迷修护精萃液销售破千万，在各个城市均多次断货、补货，最终，兰蔻大粉水平均22秒钟卖出1瓶;Sisley全能乳液业绩全程飙涨，率先成为双11首个千万单品。

除此外，这个双11，银泰美妆诞生了80个百万单品，其中包括最为消费者熟知的兰蔻小黑瓶、海蓝之谜精华面霜、资生堂红腰子等明星单品，还有近期在社交平台被热议的修丽可植萃精华、雅诗兰黛抗蓝光套装等，当然，彩妆品类的爆发也不可忽视，纪梵希四宫格散粉、TOMFORD16号唇膏、植村秀小黑方唇膏等，均进入百万单品行列。

除了明星单品格外抢手之外，这届消费者对于大容量、套盒类产品也颇为青睐，想必是应节点囤货的需求。比如，后天气丹礼盒销售突破千万，还有雪花秀滋盈肌本护肤礼盒、SK-II晶透经典礼盒等超千元礼盒，均频频补货。

值得一提的是，为了满足全国“剁手党”的发货需求，银泰百货在今年双11启用了10个数字化门店仓，涵盖杭州、合肥、西安、宁波、温州等地，成为顾客跟商场之间的“高速公路”。据悉，双11期间，喵街交易订单量是去年的7.5倍。