2小时36个美妆品牌成交破亿！天猫双11新消费力爆发

来源：新浪网

除了百雀羚等老牌国货美妆品牌，还有一批新锐品牌快速崛起。

11月11日，0点刚过1小时24分钟，天猫美妆成交就突破去年全天纪录!爱美的中国人，消费力有多厉害?

老国货10分钟“吸金”亿元

开场10分钟，百雀羚就宣告成交破亿;11分钟，欧莱雅破亿;13分钟，完美日记破亿……汹涌而至的剁手党以极快的手速抢走一件件护肤品、精华或口红，美妆新消费展现的速度惊人。

来自天猫的数据显示，双11刚开始 1小时，百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛7个美妆品牌成交突破亿元，毫无悬念地进入天猫双11“亿元俱乐部”名单。

而截至11日2点，这份名单上又增添了29位新成员：HomeFacialPro、SK-II、薇诺娜、Innisfree、海蓝之谜、资生堂、伊丽莎白雅顿、雪花秀、黛珂、CPB、娇韵诗等品牌成交纷纷破亿。

高端化妆品走俏

消费者越来越爱美，也越来越舍得在“面子”上花钱。高端化妆品正在成为大家的心头好。

天猫双11开场1小时，雅诗兰黛小棕瓶、OLAY淡斑小白瓶、欧莱雅黑精华和紫熨斗就成为最红爆款，成交轻松破亿。

其中雅诗兰黛成交额刚过1小时就超过了去年双11全天。预售第一天，雅诗兰黛就迅速卖空了中国库存的41万瓶小棕瓶眼霜，为此，雅诗兰黛紧急调货，把全球库存的小棕瓶都运往中国。

新锐国货品牌崛起

国货品牌同样实力强劲，除了百雀羚等老牌国货美妆品牌，还有一批新锐品牌快速崛起，诞生了许多令人意想不到的“行业黑马”。

作为一个刚“触电”不久的品牌，天猫双11刚开场1小时，花西子成交额就突破1亿，成为率先迈入“亿元俱乐部”的国货品牌之一;新锐国货完美日记，连续两年成为天猫双11第一个破亿的国货彩妆品牌。