近期获投资人青睐的 6个新锐互联网美妆品牌（DTC）

来源：华丽志

最值得关注的新兴 DTC 品牌有哪些?它们创新在哪儿?投资人为什么选择它们?

互联网直销品牌(DTC，Direct-to-Consumer)是近几年最振奋人心的创业领域。一批高性价比、贴心设计的产品不仅受到了消费者的青睐，也获得了众多独具慧眼的投资人的支持。

市场调研公司公司 CB Insights 收集的数据显示，2012年至今，新锐消费品牌共募集到 30亿美元的资金。其中，半数以上的融资都在 2018年完成，它们大多是基于互联网的DTC品牌。另一方面，全球最大的连锁零售商沃尔玛(Walmart)电商部门高级主管兼数字消费品牌开发负责人 Randy Yang 则表示，经他们统计，互联网直销品牌获得的风投资金约为 40亿美元。

最值得关注的新兴 DTC 品牌有哪些?它们创新在哪儿?投资人为什么选择它们?BeautycounterBeautycounter 由 Gregg Renfrew 创立于 2013年，是一家天然护肤品牌，其产品多达 130余种，覆盖护肤、彩妆、高级抗衰老、婴童、个护等多个领域。在制作化妆品和护肤品的过程中，品牌制定了一套严格的配料选择流程，以确保其产品符合健康和安全标准，拒绝使用任何有害化学物质。除此之外，品牌还会帮助消费者了解美妆用品可能含有的 1500种有害成份与它们对环境和健康的影响。品牌明星产品 Countersun Mineral Sunscreen Lotion 物理防晒霜以其轻薄、防水、安全的特点获得了 Allure 杂志 2018年美妆产品大奖，价格为 39美元。

电子商务平台 DTX Company 创始人兼首席执行官 Tim Armstrong 表示，品牌创始人很有远见，早在 2013年就看到了清洁美妆护肤产业的巨大发展潜力。他们不仅关注产品本身的安全性，也希望能够对整个行业起到表率作用，推动美妆护肤产品的可持续发展。除此之外，他们还建立了品牌专门的资讯社区，更好的触达了消费者。bioClaritybioClarity 创立于 2016年，是一家天然护肤品牌。品牌以针对痤疮问题的三步疗法起家，他们的专利抗氧化成分Floralux，有助于缓解红肿和毛孔粗大问题。bioClarity 产品中添加的均为零残忍、纯植物成分，不含苯甲酸脂、硫酸盐和邻苯二甲酸盐。产品包括：眼霜，玉容面膜，保湿面膜，沐浴液，美容补充剂，价格范围在9.95美元到32.95美元之间，吸引了很多千禧代消费者和 Z 世代消费者。

风投公司 Prolog Ventures 合伙人 Rob Rosenberg 表示，对用户需求的深度把握，让 bioClarity 得以在竞争如此激烈的天然美妆护肤产业飞速发展。但是真正让 bioCharity 脱颖而出的还是准确的品牌定位和专业级的商品研发水平。像品牌一样年轻，但拥有专利成分并获得临床认证的品牌并不多见。Live TintedLive Tinted 由美妆意见领袖 Deepica Mutyala 创立于 2017年，最开始是一个关注少数族裔美妆的多元化交流平台，后来推出了同名美妆品牌 Live Tinted。今年 5月，平台推出了旗下第一款产品——能够作为眼妆、唇妆和腮红使用的 Huestick 多功能彩妆棒，共有 3个色号，单价 24美元。

专注于少数族裔美妆产品，为他们提供多样化、更包容美妆平台的特点，让 Live Tinted 获得了来自美国著名专业彩妆品牌 Bobbi Brown 同名创始人、按月订购美妆电商 Birchbox 联合创始人 Hayley Barna 等女性企业家的种子轮融资。KinfieldKinfield 由 Nichole Powell 创立于2018年末，总部位于纽约布鲁克林，是一家互联网户外个护品牌。由于户外个护产品配方太过落后，Nichole Powell 萌生了开发清洁户外个护产品的想法。

目前，Kinfield 共推出了 Sunday Spray 保湿喷雾、Gold Hour 无毒防蚊喷雾和 Waterbalm 保湿霜三款商品，价格为 18美元至 22美元不等。所有的产品都不使用动物原料，并以各类天然精油代替了传统护理产品中经常使用的有害物质与致敏物质。

投资公司 CXT Investments 的创始人 Tina Bou-Saba 表示，人人都认为美妆个护与保健领域是一片红海，但 Kinfield 却通过创新、天然的产品配方引起了消费者的关注，在这个领域拥有了一席之地。BRAVO SIERRABRAVO SIERRA 由 Benjamin Bernet 与 Justin Guilbert 创立于 2018年，总部位于纽约，主打商品为军用级高性能个护产品，包括：。品牌所有的产品都通过了严格的军事现场环境压力测试，并邀请 1000余名美国特种作战部队现役人员参加了开发过程，确保产品能够满足高强度运动人士对个护产品的性能需求。品牌不使用任何动物原料，也不含任何有害化学物质。目前，BRAVO SIERRA 旗下产品包括：抗菌身体湿巾、多功能清洁泡沫、止汗剂、保湿霜、防晒霜、润唇膏等等，价格为5美元至 14美元不等。

高性价比的商品以及品牌主张的原始健康生活方式，让 BRAVO SIERRA 获得了来自风投基金 Global Founders Capital 领投的种子轮融资。MyroMyro 由 Greg Laptevsky 创立于 2017年，总部位于纽约，是一家互联网直销止汗剂品牌。他们的产品不含任何谷蛋白、动物原料、铝、防腐剂、小苏打、滑石粉、人工色素等被人们诟病的传统止汗剂原料，香气也完全来自 100% 的天然精油。为了更好地保护环境，Myro 对止汗剂外包装进行了特殊设计，通过搭配替换装让所有产品的外包装都可以实现多次重复使用。品牌止汗剂外壳有 5种颜色，产品有 5种味道，每组价格为 10美元。除此之外，Myro 还推出了按季订购服务。

品牌投资人之一，NBA 篮球巨星 Carmelo Anthony 表示，自己一直在寻找能够引爆潮流的商品进行投资。Myro 的产品质量极佳，也迎合了当下支持可持续发展的潮流，他十分欣赏这个品牌。