武汉首家莎莎店关门前后

   经过几年在香港地区的发展，莎莎模式已经较为成熟。然而当莎莎店进入我国内地市场后，却一直遭遇困境。日前，记者通过朋友了解到，武汉市首家莎莎店已经关门大吉。

 据www.hzpzs.net的小编了解到，这家店位于江汉路上的新世界时尚广场，于2009年5月成立，是武汉市第一家莎莎店。在随后的几年中，莎莎店也出现在亚贸广场、楚河汉街、西园和经开万达等人流较为密集的地区。然而，莎莎店一直业绩惨淡，这些专卖店很少有人光顾。

    记者带着好奇，来到了经开万达的莎莎专卖店，记者发现这里消费者很少，和其他商铺的人满为患形成了鲜明的对比。店内的工作人员解释说，莎莎店经营的产品一般都不为消费者熟知，需要花费很多精力和时间向消费者解释与宣传。然而很多消费者对我们的解释多持怀疑的态度，在总体感觉上来说，我们就像在欺骗消费者。

    武汉的莎莎店呈现这样江河日下的局面，上海、广东等较为开放和发达的地区，莎莎店的经营业绩也惨不忍睹。根据沙沙集团发布的财报，2011年莎莎集团在内地市场净亏损达到了3816.8万港元，这是莎莎进入内地以来，连续第七个年度亏损。

      业内人士分析说，一线品牌不进入莎莎店，成为阻碍莎莎发展的最重要原因。那位工作人员的解释正是一线品牌不加盟莎莎的结果，没有消费者熟悉的品牌，自然难以建立与消费者之间的信任与沟通。

一些一线化妆品品牌的代理商表示，不与莎莎合作，也是出于保护自身利益的需要。在莎莎店中出售的化妆品，价格一般比专柜低3到5成。在这样巨大的价差下，我们无法保证莎莎禁受不住诱惑，将大量的水货带入内地市场，从而将会对我们的营销体系造成不可挽回的影响。

   没有了一线品牌的加盟，最直接的表现就是没有其品牌的正规发票。莎莎集团在这样的困境下，将会选择何去何从，值得我们进一步观察。

  责任编辑：小孙   www.hzpzs.net