盘点发展不如意的“外嫁”化妆品品牌

    近年来，中国很多化妆品牌纷纷"从洋"，如小护士，大宝，丁家宜等。这些中国化妆品牌曾经带着美好的憧憬"远嫁"，但最后却未得到良好发展。

    一、小护士的发展跌跌撞撞

    2003年，小护士是中国排名第三的护肤品品牌，仅次于玉兰油（OLAY）和大宝。小护士的品牌认知度在中国很高，市场份额也很高，也许正看重了小护士产品在中国的辉煌表现，当年12月，欧莱雅集团在北京宣布收购"小护士"，然而此后，小护士品牌的发展却并不理想。

    欧莱雅曾对小护士进行整合，2004年，欧莱雅推出加入欧莱雅集团后的新一代全新小护士与卡尼尔护肤系列"清泽"和"亮白"系列产品，并表示要把小护士发展成为中国第一大护肤品牌。次年，欧莱雅继续将巨资投入到小护士品牌打造上，希望小护士的销售额能达到新一轮高峰。但这些整合都没有获得成功。据悉，小护士原有近两百个经销商、近三万个销售网点。然而，在欧莱雅并购小护士后，越来越多的小护士经销商选择离开，小护士这个品牌便逐渐消失在市场上。

    二、丁家宜的辉煌不在

    丁家宜曾是比较知名的民族品牌，由台湾人庄文阳一手打造。2010年12月6日，丁家宜与全球第一香水制造商、第五大化妆品公司科蒂集团达成了股份购买协议。根据协议，科蒂将在2011年获得丁家宜控股公司的大多数股份。然而并入科蒂后，丁家宜销量逐渐走下坡路。依照此前媒体公开的数据，丁家宜年销售额比较客观，几近接近10亿，但自被收购后一两年内，丁家宜的销量已经下降了一半。

    在大众看来，归入科蒂麾下，可以借助全球市场资源和先进护肤科技，推动丁家宜产品的发展进程。虽然这里面也许含有商业策略的原因，但丁家宜品牌的发展不进则退是不争的事实。

    三、大宝市场未得到有效开拓

    同样类似的还有大宝，1998年，大宝产品的销量在中国同类产品中位居第一。1999年，大宝商标被国家工商行政管理局评为"中国驰名商标"，其美容日霜、美容晚霜通过了美国食品药物管理局认证。这个中国人再熟悉不过的品牌却在2008年选择外嫁。于2008年7月30日，被强生(中国)投资有限公司收购。

    此后，强生在大宝产品线上做出了更新和优化，并在产品包装和市场营销方面进行了一系列微调。但是这些策略并未带来巨大效果，大宝产品的销量也未得到较大提升。