顺丰千万跨界力挺章子怡，纸尿裤新品前景不乐观？

作者:黄芳芳

继开卖彩票业务后，顺丰又大跨界投资母婴品牌！5日，顺丰集团官方微信罕见地发布了一则最新投资消息，称顺丰投资一个新兴的高端母婴品牌——漂漂羽毛，而该公司成立一年不到，6月30日，顺丰集团投资部负责人周家乐还出席了该品牌首款产品发布会。但是业内专家分析，在漂漂羽毛之前已经有类似的互联网概念纸尿裤进入市场，但都没做大，在价格上，该新品也不占优势。

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千万级别投资高端母婴品牌

6月30日，新兴的母婴品牌漂漂羽毛产品首发，选择的是纸尿裤，漂漂羽毛在发布会上还公布了重大融资消息，称获得顺丰集团和梅花创投千万级天使轮融资。资料显示，漂漂羽毛所属的北京漂漂羽毛品牌管理有限公司成立于2016年12月26日，注册资本是3000万元人民币，著名影星章子怡任董事长，记者从其官方微博介绍获知其将自身定位为新晋国民高端母婴品牌。

虽然顺丰回应记者采访时称，不就个别项目的投资行为做回应，但通过顺丰前日更新的官微文章名《顺丰千万投资章子怡力挺的新锐母婴品牌》可以判断此次投资是以千万计。

梅花、顺丰各投了多少钱？将各自占漂漂羽毛多少股份？跟顺丰的合作，除了单纯投资资金外，是否还有其他形式的合作？关于这些问题，记者根据工商登记信息联系上漂漂羽毛，一位不愿具名的女士回应称，目前跟顺丰只是签订了合作，更多细节的东西还没有敲定。随后记者又把相关问题发至该女士提供的邮箱，但截至发稿，未得到回复。而在昨日下午4点左右，记者发现顺丰已经删除相关的微信推文及官方微博，顺丰内部人士对此解释称原稿内容有问题，微信推文会重新发。

在中国物流学会特约研究员杨达卿看来，和此前投资或收购相关物流资产不同，这次跨界投资是顺丰利用溢出资本的投资行为，属于生态圈的投资，既利于顺丰资本增值，又是服务高品质电商生态，“顺丰优选定位品质电商，与母婴品牌有一定市场交集，这类投资利于顺丰溢出红利的增值”。快递业专家赵小敏也称，此次投资是顺丰商业的一部分。据悉，顺丰旗下商业项目有顺丰优选、嘿客等，但这块业务发展并不理想，在顺丰控股上市前甩包，顺丰控股上市方案显示，顺丰商业自2013年至2015年前9月亏损分别是1.26亿元、6.14亿元、8.66亿元，累计亏损达16.06亿元。

记者发现，近年来，顺丰开始频频靠投资来驱动和完善产业布局，其中，2014年6月到8月，顺丰先后并购“小红帽物流”、深圳银捷速递、四川星程宅配物流等三家区域落地配公司，杨达卿指出，收购物流企业小红帽等做落地配属于产业下游的完善。2016年，顺丰还注资了上海格灵信息旗下的一个品牌——球包通，这是国内唯一从事高尔夫球包快递服务的品牌。也曾投资过牵趣网络、百米生活、小风科技、午苇农作物等电商企业。但这些投资都是围绕顺丰相关业务，投资母婴品牌算是大跨界。

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互联网概念纸尿裤难做大？

“这次是简单的投资”，快递业专家赵小敏认为。那顺丰此次为何选择母婴行业投资，投资漂漂羽毛的前景如何？记者查阅资料发现，尼尔森2016年中国婴幼儿市场监测数据发现，婴幼儿快消品行业规模巨大，仍在稳定增长，其中婴儿用品的增速快于婴儿食品。与此同时尼尔森发布的《2016尼尔森网络购物者趋势研究报告》显示，母婴产品是蓬勃发展的一个品类，其中，尿片与奶粉等是购买频次最高的几个品类。欧睿国际市场研究经理杜佳琪指出，顺丰此次投资母婴、纸尿裤领域，主要是看中母婴市场包括纸尿裤这一蓬勃的市场和未来潜力。

但杜佳琪并不看好漂漂羽毛发展前景，她指出，在漂漂羽毛之前已经有类似的互联网概念纸尿裤进入市场，但都没做大，国产纸尿裤本身产品技术壁垒其实已经不高，漂漂羽毛目前的主打侧重于明星效应以及母婴理念的宣传，“从目前天猫上架销售的漂漂羽毛纸尿裤来看，L号48片109元的单价与其他国际品牌相比不算占优势，也许商家在营销和宣传上需要再下苦功夫，才能迅速打开市场”。

此外，她指出，目前国内外纸尿裤品牌中前四位被包括宝洁、金佰利、花王、尤妮佳外资公司占据，在竞争激烈的电商渠道，目前消费者主要消费品牌仍然以外资品牌为主。