激烈竞争促使日化品牌人事瘦身

日化市场面临着更加激烈的竞争，在这种局势下，高层人事经历更多的变动，而人事方面的变动则有可能是受到业绩以及发展策略变动的影响而产生的，同时这种激烈竞争的局面也会让更多的品牌参与到 扎堆竞争的局面，这样能够与有效的改善品牌独霸天下的局面，也能够给消费者提供多样化的选择。

记者从很多大品牌经营管理层获悉，在业内人士看来，业界内很多品牌存在老化现象，在业绩上出现了严重的下滑，很多品牌的销售营收远远不如分析师预期数据，而正是这样的业绩不佳的情况让很多品牌的高层出现了大的人事变动，也有诸多品牌表示，人事变动其实是品牌瘦身计划的一部分，任期到了自然就会有这些方面的调整，而上述情况在一些外资品牌体现得最为明显。

那么这些是不是就意味着本土日化企业就能够面临更为轻松的日期呢？记者了解到，部分品牌尽管保持比较好的现状，但是也有一定的经营压力，原因就在于部分超市并不能够顺利的实现销售预期，很多产品对促销活动存在长期依赖性，而消费者的兴趣并未提升，还有部分消费者因为担心涨价而囤货导致销售业绩不理想，更有部分地区因为销售渠道的增多而导致业绩不理想。

于是在各个超市中就出现了这样的情景，很多大型品牌都参与促销，以便能够在竞争中占据更有利的地位，很多行业观察人士表示消费者对品牌的忠诚度日渐降低，市场细分之后很多本土日化品牌融入到市场中，让消费者面临更加多样化的选择，行业竞争变的更加充分，也导致诸多日化大牌降低身份，在价格上也就变的更加的亲民。