化妆品难点与策略分析 2016全球化妆品产业前瞻

刚过去的2015年对于美容行业来说是创造性的一年，大型并购、数字营销等热点层出不穷。从当前国内日化的竞争格局看，未来最看好化妆品行业。

在2016年，可持续性发展依然是化妆品行业需要注意的问题。比如包装方面，许多企业已经在使用环境友好型及可回收的材料。水资源也将是美容行业重视的问题，许多企业表示会在美容用品的生产过程中节约用水。未来的美容产品必须有明确的环保立场，向消费者表明品牌解决水资源短缺的方案，帮助他们控制个人用水。

据前瞻产业研究院《2016-2021年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》 显示，近年来天然有机护理产品市场持续升温，过去十年，天然美妆产品成为美妆和个人护理行业的头号增长点，年平均增幅为 20%，其中代表性品牌包括：The Body Shop, Kiehl’s (科颜氏)和 Burt’s Bees。预计，到 2020年，有机天然护理产品市场规模将扩大一倍。

当前化妆品行业同样面临着发展难点：目前，我国化妆品市 场呈现出“跨国大型企业垄断中高端，本土中小企业众多而力薄”的竞争格局。例如知名跨国企业宝洁和联合利华等占明显优势，稳居中高端市场。国产品牌相宜本 草等，则聚集于中低端市场。未来化妆品行业市场“强者越强弱者越弱”的格局将更加明显。国产化妆品企业生存压力倍增，如何在日益激烈的市场竞争中提升竞争 力，成为国产化妆品企业亟待解决的问题。

未来化妆品将不再是一种容量就能适应所有的人，更多元的尺寸和包装将会被开发出来。现代消费者工作、生活压力倍增，因此充沛的精力成为创造美好生活 的先决条件。前瞻产业研究院认为，美容行业的由内而外趋势包括神经医学美容、结合身体健康，更多的感官需求，前沿产品应顺应趋势满足消费者这方面的需求。