中国旅客全球购重点转向药妆、化妆品

你知道吗？仅占游客总数1%的中国旅行者，创造了整个希斯罗机场25%的免税品销售额，中国人已不满足于坐在电脑前通过“海淘”度过自己的“剁手季”，如今，“旅购”开始代替“海淘”成为了2015年的“双十一”消费热词。

11月3日，自由行服务平台蚂蜂窝旅行网、今日头条与中国银行银行卡中心联合发布《全球旅游购物报告2015》显示：2015年中国游客出境自由行的原因中，有53.6%的人把购物列为主要目的；而平均每个中国旅行者会把一半以上的旅行费用花在购物上。2015年，中国出境旅游购物市场规模已达6841亿元——远远超过“海淘”市场规模的2400亿（比达咨询预估数据）。中国游客境外购物人均花费5830元，同比增长16.3％——相当于每个出行者在境外买了一个LV手包。

惊人增长

报告显示，在2015年中国游客出境旅游的目的中，有53.6%是以购物为主要目的，平均用于购物的费用占人均境外消费的55.8%。

从区域分布来看，中国游客在日本、韩国以及欧美发达国家，人均旅游购物支出已超过7000元。

根据日本观光厅2015年第三季度数据显示：中国游客的消费同比增至2.5倍，达到4660亿日元（约合人民币247亿元），占总量的近一半。中国游客的人均支出为28万日元（约合人民币1.48万元），远超平均水平（18万日元，约合人民币9500元）。

国家旅游局预计，2015年中国出境游客消费支出将高达1940亿美元，出境旅游人数突破1.2亿人次。2000年，中国只有1050万人出境游，仅仅过了14年，中国的出境旅游人数便增长了10倍，增长速度世界少见。中国游客全球旅游购物的重心，也从奢侈品为主转为提升生活品质的品牌药妆、化妆品、生活用品。

北京、东京最热

以地区来看，北京是最受旅行者关注的境内旅游购物城市。

游客在北京的旅游购物已从传统的全聚德、北京果脯等，深入到注重生活品质、以国内外知名品牌为主的综合性产品，包括电子产品、博物馆和艺术类衍生品、潮流服装服饰、创意设计产品、国外异域特色产品等。

暑假期间，以家庭旅游为主的游客选择了北京。在接受文化熏陶的同时，趁着北京的暑期打折季“买买买”。7月开始，北京从第三跃居第一，旅游热度增加了426%，而8月的热度同比7月又增加了200%。9月的世界反法西斯战争胜利70周年阅兵仪式在北京举行，同样引发了大批国人在2015年前往北京旅游的热情。

2015年1月-10月，北京的旅游购物花费为旅游全部花费的最高支出项，所占比重为42%；其次为餐饮费、住宿费、长途交通费，占比均为18%左右；其余的花费则是景点游览、市内交通、邮电通讯等其他项目。

综合数据显示，东京是最受旅行者关注的境外旅游购物城市。

2015年春节10天时间，45万中国游客在日本花了近60亿元人民币用于购物，从保温杯到名牌包，不少商场货架上被扫荡一空。一些日本当地的高价营养品甚至只卖中国游客，在日本百姓爱光顾的普通药妆店不见踪影。

日韩免税店最受关注，巴黎老佛爷赚最多

数据显示，最受中国游客关注的免税店TOP5依次是：新罗免税店、日上免税店、乐天免税店、海棠湾免税购物中心、仁川机场免税店。

新罗免税店在中国游客中的关注度占比高达62.81%，是乐天免税店的约8倍。新罗免税店除了专门针对中国游客推出购物优惠政策、中文导购、中文专场促销，还建立了中文域名的网址供中国游客提前了解各种优惠信息。

而从实际消费额上，法国的老佛爷百货却夺得头筹。2015年中国自由行用户在法国老佛爷的消费额排名第一，同比增长27%。而去年排名第一的韩国乐天免税店虽仍被广泛关注，但中国游客在该店的消费额却并不理想。由于今年MERS病毒的蔓延直接导致韩国旅游人数直线下降,中国自由行用户在韩国乐天免税店的实际消费金额只屈居第四。

蚂蜂窝数据研究中心负责人马禹涛分析称：多国签证放宽、直航增加、人民币汇率上升、食品安全等多重因素，都让中国游客在全球的旅游购物越发频繁。与此同时，中国在线旅游网站（尤其是UGC）的迅猛发展，则使出境旅游的购物信息和价格更透明。