跨国日化企业　降价争夺市场

北京晨报讯 （记者 陈琼）迎着进口化妆品关税税率下调的风头，跨国日化企业争相宣布降价消息。继欧莱雅宣布下调进口商品价格后，美国雅诗兰黛昨天也宣布下调进口商品的价格。分析人士指出，跨国日化企业争相降价是为了提升业绩、争夺国内市场。

据财政部周一公告，自2015年6月1日起，我国将降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%。其中化妆品关税从5%下调至2%。雅诗兰黛公司昨天发表声明称，对政府降低关税的举措深表支持。“为响应这些举措，我们将调整在中国市场的产品售价。我们理解该政策带给零售价格的影响有限，但我们相信这对未来提振国内消费具有积极意义。”而欧莱雅则在5月26日宣布了下调进口产品售价。

雅诗兰黛、欧莱雅并未公布降价的品牌与降价幅度，雅诗兰黛相关负责人对北京晨报记者表示，公司正在讨论中，有进一步消息将及时公布。

业内人士指出，欧莱雅、雅诗兰黛的中高端产品将成为降价主力。欧莱雅的大部分大众品牌比如巴黎欧莱雅、美宝莲等均为本土生产，而所谓进口品牌则包含赫莲娜、兰蔻、碧欧泉等高端品牌。而雅诗兰黛的产品基本都是进口。

日化品牌的降价潮也将缩小国内的进口化妆品与境外同款产品的价差。据此前财富研究院的监测，高档进口化妆品的平均内外价差区间在50%至100%。

“近年来随着跨境电商、境外旅游、免税店消费、海淘消费的崛起，中高端化妆品境内消费受到了很大的冲击。”日化专家冯建军指出，欧莱雅、雅诗兰黛争相降价一方面是迎合关税下调，一方面是为了提振其在国内的销售。欧莱雅和雅诗兰黛也坦承，此次下调进口产品价格是为了提振国内消费。