平价化妆品初现“关店潮” 高端定制品牌凸显后发优势

近年来，韩系化妆品以其平价、时尚的特点风靡了中国市场。特别是在微代理模式兴起的这两年，韩系化妆品借助新生渠道直达消费者终端，几乎占据化妆品市场的半壁江山。

此外，中韩自由贸易协定的签署和赴韩旅游热潮进一步推出了韩系化妆品在国人心中的品牌效应。据中韩签订了自由贸易协定，韩国化妆品进入中国市场的进口关税将直降为零。韩货化妆品企业将中国视为掘金之地。

然而，近期，一些韩系化妆品初现关店现象，这给火热的快时尚化妆品浇了一头冷水。据南华早报(SCMP)报道，韩国人气化妆品品牌谜尚(MISSHA)香港专卖店在今年1月2日全部关门停止营业。韩流代表商品化妆品品牌停止营业的消息，香港媒体对此分析称，正如韩流在香港和中国大陆容易得到追捧一样，其消逝也可以很快。

在中国市场，因为相比欧美产品，日韩产品更为适合亚洲人肤质，所以日韩两国产品经常被拿来对比。韩系产品在很长时间以来都相对低调，而近两年强势侵入的韩流文化所带来的变化让市场措手不及。

以韩国爱茉莉太平洋集团为例，近10年来，其中国区销售业绩年平均增长达47%。去年开始，韩国爱茉莉太平洋集团更是开始了全面拓展中国市场的步伐。

为了扩大销售，爱茉莉太平洋在上海嘉定建厂，目前已经投产。新工厂占地面积超过9.2万平方米，年产能1.3万吨，提高到了至少目前10倍的水平，相当于1亿个市售商品。此外，新工厂还将建设物流中心，目前国内配送最长需要7天以上，未来通过嘉定物流中心与沈阳以及成都的地区物流中心合作，预计平均3-4天即可送达。

不过，韩系化妆品关店潮的初现对外界释放这样一个信号：低端、平价、快时尚的化妆品黄金时期似乎走到尽头。

“之前韩国化妆品占据中国日化行业的大片江山。风水轮流转，但是近期很多经营韩国化妆品为生的实体店铺出现关店潮，微商渠道内的韩货也日渐衰退，归根究底，韩国化妆品价格低廉，利润空间低，且消费者在使用后的复购率也不高，造成了无法支撑实体店铺运营的局面，在化妆品行业内，实体店铺运营中，高端品类需占据40%以上的份额方能支撑店铺的正常运转，所以低廉的产品关店将成为趋势，而高端护肤品的市场前景广阔。”一位化妆品从业者告诉记者。

所谓此长彼消，平价化妆品遭遇关店潮同时，一些专门针对小众客户的高端定制品牌却迎来新的发展机遇。