牙膏在中国的市场现状和趋势解读

目前我国的自主品牌的牙膏在市场份额的占有上已经扭转的弱势的局面，尤其是在高端市场，其占有率高达一般以上。这在过去的日化领域已经是重大的突破，经调查发现，造成这种局势的因素大体可归纳为两点：

第一、从国内自营牙膏品牌来看

最近几年，牙膏在国内的市场逐渐向中高端档次靠拢，国内知名的创新研发型大品牌牙膏企业也迅速发展起来，逐渐冲击市场，瞬间拥有众多拥趸。一些新品牌在产量和销量上都有重大的突破和骄人的业绩，与老品牌携手支撑起牙膏市场的大梁再加上品牌的整合建设和营销模式的更新，更增加了市场竞争的优势。

第二、从消费群对牙膏的客观需求来分析

中国人群对保健的意识愈来愈强，对牙齿的护理也较以前更为重视，这也从侧面推动了牙膏市场的进步。而牙膏作为基本日用品，其量化方面基本稳定，只是在需求层次上更趋向于中高端产品，这也促成了现在中高端牙膏卖好的局面。此外，牙齿保健知识在新时代有了更广泛和深入的普及，不论是年老的还是年轻的消费群体对牙齿的日常保健渐渐趋于常态化，自然对牙膏尤其是中高档的牙膏更为青睐。另一方面，“牙疼不是病，疼起来真要命”牙齿损伤给人们带来的伤痛是难以言喻的，而就医的费用又很高昂，这是也是人们重视牙齿保健的重要原因。

另外，随着互联网时代的到来，中国的牙膏市场也处在新旧模式的转型期，接受着来自消费群需求观念的新挑战，很多公司都及时对产业价值构建和营销策略做出了调整，都为成为顺应趋势的强者而积极努力着。