掌控市场话语权，大胆涨价正当时

    现在这个社会好像已经进入了全面涨价的时代，如果你的东西不涨价，就感觉有点不正常。不信的话，我们就去上海的一些化妆品营销专柜看一看。包括雅诗兰黛、兰蔻等国际知名品牌化妆品在内，其2012年的价格相较于2011年，普遍上涨了大约10%左右，有些产品的涨幅已经脱离了消费的心理价位。对于涨价的原因，这些大的化妆品企业理由都十分冠冕堂皇，油涨价，电涨价，人工涨价，广告宣传费用在涨价，我的产品怎么能不涨价呢？

   为了消除消费者对涨价的厌恶心理，也为了减少因为涨价而招来监管的部门的问责，这些企业普遍采用了“温水煮青蛙”的涨价方式。即不会一次性大幅调价，那样会招至市场的反感，但每年都涨那么一点点，这已经成了行业的潜规则了。对于那些钟情于某一种化妆品的女性来说，每年的一点点的涨价几乎是可以忽略不计的。特别是在今年的4月份，国家海关总署开始对部分进口商品执行新税率之际，化妆品的涨价似乎已经堂而皇之了。

     但真的是这样吗？海关总署的调价只是针对一些来自于海外的代购行为，并不针对国际大宗货物贸易，所以化妆品巨企借这个理由涨价是站不住脚的。真正让他们有恃无恐的，是多年来垄断地位的形成，自从十年前大宝、小护士、丝宝这些曾经的国内一线品牌或被并购、或被联营、或被雪藏后，再难有抵挡洋品牌的国内势力。洋品牌渐成越坐越大之势，他们掌控了国内化妆品市场的话语权，也就不会再去顾及消费者是什么感受了。所以，只要市场一出现波动，他们首先想到的解决方法就是涨价，也就不足为奇了。

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