我国化妆品业规模持续增长向规范化过渡

     近期公布的数据显示，我国的化妆品消费规模持续稳步增长，截至2011年，我国已经成功超越消费力强大的日本和其它欧盟国家而成为全球第二大化妆品消费王国。

     强劲的市场需求带动和刺激了我国化妆品行业销售规模的发展。在上个世纪八十年代我国化妆品业只有约3.5亿元的年销售额，到2011年全年已创造出1200亿元的销售业绩。较之三十年前，我国的化妆品工业生产销售规模已经提升了三百多倍。而且，在未来几年时间内，还将以15%左右的年增长率持续增长。

     内业人士分析认为，我国化妆品行业从最初的低调试水，到如今的大刀阔斧、雷厉风行可谓是已经初见成效、初具规模。一部分优秀的老牌民族日化品牌以及许多新兴的本土中小化妆品企业迅速成长并崛起，成为一支不可忽视、颇具市场竞争力的产业大军。然而，有市场就会有竞争。去年上半年，我国化妆品业在本土市场及出口销售上喜忧参半。其中，50家本土化妆品企业年销售收入过亿元，而多数规模不大的中小日化企业年销售额在5千万元以下。

     对于现阶段我国化妆品业的发展趋势，业内专家一针见血地指出，随着国内消费者消费结构的升级和消费理念的日趋理性化，以及国家对化妆品市场的监管进一步强化，国内化妆品行业将逐渐走向正规化和规范化，而资质不够的一部分小日化企业终将面临着被淘汰的命运。同时，那些能够在市场上生存和进一步发展的本土企业，必然而临着来自于外资或合资品牌的全力围剿。

     因此，尽管我国化妆品市场未来发展前景远大，而外资化妆品牌在华的势力扩张必然成为本土企业发展的最大阻碍。目前国际化妆品巨鳄已经占据我国市场近80%的份额，在完全掌控我国化妆品市场高端领域的同时，正大力向中低端市场加速下沉。因此在竞争加剧的时期，既要充分看到我国本土化妆品未来发展的空间和潜力，又要客观地认识到我国化妆品行业尚处于发展的初期，还未真正地走向成熟和完善。