高定位的中国奢侈品市场 海内外差价何其多？

   雅诗兰黛、兰蔻这些高端化妆品，使用化妆品的女性没有哪个不认识的，但是说到使用者，恐怕就寥寥无几了。毕竟高端产品都是极其昂贵的，而作为奢侈品，更是普通百姓无法消费的产品。据一份调查数据显示，在国内，奢侈品的定位远远高于国外，巨大的差价，也是国内奢侈品市场低迷的主要原因。

   根据世界奢侈品协会最近作出的一份奢侈品消费心理报告显示，中国有72%的人认为去海外采购奢侈品更划算，这也是代购成风的原因之一。

   奢侈品定位于高层社会，多数是白领女性和商务精英们消费的产品，在国内，高端化妆品的售价尤其昂贵，甚至是国外价格的三倍之多。对于奢侈品的追求和国内外价格的巨大差异，迫使许多人开始走上了海外采购的道路。

   面对这种现状，有人会质疑，高端化妆品为何在中国占据如此高价地位？或许有人会说是进口关税的因素，但是至多5%的关税并不足以对奢侈品售价产生如此巨大的影响，而且去年化妆品关税已经明显下调，却并未见化妆品价格走低，反而是一度持续升高。

   针对这种情况，也有人分析，或许奢侈品价格走高的原因，还是在于国内物价的上涨和人们购买力水平的提高。仅仅下调关税，微小的变动并不足以对奢侈品价格产生影响，反而是日益上涨的物价水平导致化妆品原料、生产成本等各项支出水涨船高，看来涨价似乎也是不得已而为之。

   据专业人士分析，奢侈品的定位是基于其自身价值的，而市场的价格调控对其最终售价起到决定性的作用。中国市场庞大，人口众多造成了强大的购买力，因而高定价策略也是受国情的影响。

责任编辑：小董   www.hzpzs.net