全球奢侈品业务遭遇发展拐点 增幅下降

　　经历了爆发式增长之后，全球奢侈品业务发展渐趋平缓。著名奢侈品牌PRADA近期公布财报显示，上一财季中集团净销售额同比增长19.1%，较之于去年同期49%的增幅有显著下降，而净收入野游去年111%的大幅度增长降低到13.5%。路易威登、开云等奢侈品集团与PRADA的业绩情况类似，销售增长幅度均出现显著下降。路易威登去年第一财季业绩增长25%，今年同期仅增长6%。

　　奢侈品市场呈现繁荣景象的主要原因之一就是包括中国在内的新兴市场对奢侈品需求增加。就拿PRADA的财报数字来看，上一财季集团总销售额近68亿欧元，亚太市场收获31.6亿欧元，约占一半，而大中华区的销售额就已经高达20.1亿欧元，远高于美洲市场和欧洲市场。

　　一组分析数据推测2015年中国消费者的奢侈品消费将达到顶峰，全球六成的奢侈品将由中国消费者消费，中国市场将成为当之无愧的全球最大的奢侈品消费市场。

　　虽然中国奢侈品市场的发展被看好，但是不代表这将会是一路坦途。从实际情况看来，中国奢侈品业务发展正在面临发展拐点。

　　财富品质研究院周院长奢侈品牌发展现状提出自己的看法。她认为，奢侈品牌虽然在最大程度地保持业绩快速增长，但是高增长也让奢侈品牌付出了一定的代价。极度商业化背后是品牌价值和产品文化层次的下降。疾风骤雨般的开店速度和规模已经难以为继，奢侈品牌增长后继乏力。

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