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难道离开广告,就成就不了品牌!

2011-9-13 9:29:43 来源：www.hzpzs.net 阅读数：

　　前几天在吃完晚饭后看电视，发现一个特别明显的现象，连续5个广告篇竟然都是化妆品，不得让我惊讶这个行业的竞争手段，特别是今年来化妆品行业的广告，更是让人觉得化妆品品牌的建立好像都是广告的作用，难道离开广告，就没有成就不了品牌!

　　有一个经典的对话：一位化妆品公司的老总问柳传志：“您把联想打造成了一个世界级的品牌，为中国人争了光，您能给我们一些建议吗?”

　　柳传志说：“你是做哪个行业的?”

　　他答道：“化妆品。”

　　柳传志笑了，说：“那你就多投点广告吧。”

　　看似一句轻描淡写的话，却道出了化妆品行业的最重要的武器。的确现在无论是电视广告还是网络广告，最多广告种类就是化妆品。据ctr数据显示：在广告花费主要行业中，化妆品/浴室用品行业继续稳定增长，以16%的广告花费份额占各行业之首。金融业的广告花费在前9个月保持行业间最快增幅(46%)。具体到行业品牌方面，化妆品/浴室用品行业的品牌占据了广告花费top10品牌的4席，特别是玉兰油以22%的同比增长稳坐首位。

　　其实很多事实都验证柳传志先生的经典名言，你得投广告。就连一向高居的christiandior(迪奥)、雅诗兰黛、chanel(香奈儿)的国际大品牌都来适应中国的消费习惯，投入数亿的广告轰炸你的视听，可是还是有那么几个倔强的经营者，其中不乏败走麦城者如韩国顶级品牌innisfree(悦诗风吟)就因为销售不佳,即将从国内撤柜。还有很多在国外很受欢迎的品牌如：hr(赫莲娜)、vii、cledepeau(cdp)，到中国仍就是不迎合中国消费者的习惯，固执的保持着高姿态，作为深刻了解中国市场现阶段的消费心理的传媒人，一方面为这些不错的品牌担心，同时更为中国的消费者的不够理性，为广告引导的消费习惯感到无奈。

　　其实真正的好产品好品牌不是靠广告砸出来的，是他本身的质量和悠久的历史沉淀出来的。试问化妆品行业的品牌们，没有广告能走多远?

编辑：羽毛

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