卡尼尔凭借美宝莲获得优势终端网点

    中国化妆品招商网讯 欧莱雅中国公司大众品牌部旗下的两大品牌卡尼尔、美宝莲近日已经悄然实现合并计划，通过资源整合，卡尼尔将进入美宝莲的优势终端网点，凭借此举卡尼尔可获得巨大的提升空间。

    据了解，卡尼尔和美宝莲并非首次合并，在营销过程中两个隶属欧莱雅的独立日化品牌曾经历过数次分分合合，而每次合并对两个品牌的综合竞争力都有明显的促进作用，发展到成熟阶段再独立经营，以保持自己的品牌特性。

    这种团队内部的品牌合作在日化企业内并不少见，通过资源互补，共同开发渠道，制定营销策略等可以加快品牌进军二三级市场的步伐。美宝莲早在多年前就进入中国市场，在中国低端彩妆市场占主导地位，2008年其销售额突破1亿美元，成为中国首个销售额突破1亿美元的彩妆品牌，无疑也是欧莱雅最成功的大众品牌。而卡尼尔进入中国市场较晚，知名度不高，也没有明显的竞争优势，其销售一直处在保持低基数、高增幅的状态。在过去的合作中卡尼尔也曾借助美宝莲品牌对中国市场更深入的了解以及成熟的操作模式，更快渗透到目标销售网点，而此次合并可以被看作是卡尼尔品牌强势进入二三线终端市场的举措。

    据知情人士透露，卡尼尔、美宝莲合并之后，两个品牌在渠道推进中将有更多权利交叉的部分，目前卡尼尔和美宝莲团队已经合并办公，但区域执行团队依然分开运作，保持原有的独立运营模式，终端策略会统一按照总部指示执行。

    通过此举，卡尼尔无论是终端网点覆盖率，还是销售规模，都将获得巨大提升，其发展空间也更为广阔，目前两团队正在开展加盟活动，全力扩大二三级市场的日化专营店数量。

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