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“双妹”引起你的怀旧情感

2011/1/12 16:31:11 来源：新民晚报阅读数：

　　闲来无事，我喜欢翻看从前的月份牌，好一派花团锦簇，很养眼。此刻留住我的是署有“广生行有限化妆品”的一张，画面正中两个女郎亭亭玉立，丰腴白皙的团团脸，凤眼柳眉，笑弯弯的红唇。身着白底大花旗袍，鬓上斜插几朵花，手捧着、拎着的还是花，四周环绕着花和红艳艳金灿灿的瓶瓶罐罐。

　　其实，女郎不是主角，瓶瓶罐罐才是主角。是为广生行的化妆品做广告，时间是20世纪的三四十年代。

　　广生行？眼生得紧。那么“双妹”雪花膏呢？稍上年纪的女人都应该有印象吧。我就一直有似曾相识之感，好像自己曾用过。但是“好像”是不准确的，我肯定没有用过，因为“双妹”这个牌子早在1956年后已淡出国人的视线，怕是我的母亲都没有赶得上享用。假使算它终结于1956年，“双妹”也已经在国人的梳妆台上活跃了50多年了，而且曾入驻世博会，于1915年获巴拿马世博展奖。这样的成绩足以傲人，亦足以让我把它从箱底翻出，作一番重温。

　　“双妹”是从上海冲出国门的，但它的创始者却为广东南海人冯福田。冯福田年轻时在香港一家药品经营行打工，得到英籍药剂师的指点，学会了英文和配药知识。1898年创立广生行，1903年在上海设立发行所，生产“双妹”系列花露水、生发油、雪花膏和爽身粉等化妆品。1930年，在上海的唐山路设广生行有限公司沪厂，第一代经理叫林炜南。

　　像那时的民族实业家一样，冯福田相当重视给自家商品做广告。有意思的是最初“双妹”广告上的模特却是男扮女装。据说林炜南策划广告牌后，发现找不到女模特。尽管我们可以看到在20世纪上半叶，上海滩的广告满布千姿百态的女明星，但都发生于20世纪20年代末以后，此前的广告上确实难得见到女性面孔。

　　于是，两个男士经过打扮摇身变为女郎，拍了照片后，由画家关蕙农进行月份牌广告的制作，随即成为百姓家墙壁上的装饰，惹来无数名媛佳丽的青睐。

　　直到20世纪30年代，林炜南才物色到两位妙龄少女替换下两位山寨女郎，从而让“双妹”广告名副其实。

　　也与那时多数民族工业品所面临的形势差不多，“双妹”一出世就面临洋货的激烈竞争，曾成功将夏士莲PK出局。物换星移，如今夏士莲依然活跃在我们的生活中，而“双妹”却成为我们怀旧的理由。怎不令人惆怅！

编辑：媛媛

本文标签：双妹

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