欧莱雅：从公益项目中选拔高校人才

   即将从清华美院毕业的韩洁莹，正为自己的毕业设计忙碌着。与进校时相比，她最大的转变在于更多地考虑：如何让设计有效地与实践结合到一起。这一点，是她在参加“2008年欧莱雅首届校园创意设计大赛”时学到的。

　　像韩洁莹这样的在校大学生，每年都有很多参加各类比赛的机会。但是对于他们来说，欧莱雅在国内高校赞助的各项校园赛事却有很大的吸引力，这不仅是因为欧莱雅校园公益活动带有浓厚的实践气息，更重要的是，在这些公益活动中，你能够充分地挖掘自身的潜能，让“欧莱雅”看到你的闪光点，进而进入欧莱雅招聘经理的视野中。

　　公益活动“兼职”人才通道

　　“并不是所有的人都适合欧莱雅，我们会选用多种创新方法来找到我们需要的人才。”欧莱雅（中国）副总裁、人力资源总经理乐雅接受《中国经营报》记者采访时，透露了欧莱雅多年来全球招聘人才的特殊路径。

　　在校园招聘中投入相当大的精力，实际上与欧莱雅的企业社会责任观念是一脉相承的。欧莱雅中国副总裁兰珍珍在谈到企业目标时表示，除了业务上的成功，企业最希望成为优秀雇主与优秀企业公民。而在兰珍珍眼里，年轻人就是公司锁定的人才。所以不难想象，为什么欧莱雅会在各项校园公益活动中不遗余力。通过这些校园内的公益活动，不仅能在年轻人中树立良好的公司形象，并且还可以为欧莱雅公司物色到优秀的人才。

　　据了解，欧莱雅的校园赛事，最吸引学生的地方在于其极强的实战氛围。“校园市场策划大赛”、“校园创意设计大赛”等五大赛事以创新的竞赛模式，为欧莱雅招聘到不同领域的各类人才。数据显示，自2000年以来，欧莱雅全球22%的管理培训生（即Management Trainee，是一个外来术语，是外企里面“以培养公司未来领导者”为主要目标的特殊项目）来自“校园市场策划大赛”的参赛者，这个比例在中国更是达到了近30%。

　　以“全球在线商业策略竞赛”为例，比赛由一个精心设计的软件来模拟新经济环境下，国际化妆品市场的现状，参赛者在这个虚拟空间里，运用专业知识和技能，管理和运行一个企业，并做出全方位的战略性决策。在全球总决赛时，各区的冠军队伍聚首巴黎，将一个已经运营了“几年”的公司“卖”给欧莱雅。据了解，这种身临其境的感觉正是令参赛学生们最迷恋的部分之一。另外，在比赛过程中，选手们还有很多机会与欧莱雅的招聘经理和品牌经理接触，而欧莱雅的招聘经理和品牌经理们也一刻不闲地留意着各类具有创造力的优秀人才。

　　已经在国内开展了7年的欧莱雅校园义卖活动，也是欧莱雅寻找人才的途径之一。清华大学研究生小张、对外经贸大学研究生Iris都是通过义卖活动走进欧莱雅视野的。作为他们的推荐人，欧莱雅中国对外交流及公共事务部的陈小姐表示，她对这些学生进行了连续几年的观察，“小张这个孩子非常热情，很特别，很适合做创意性的工作！”而在她眼里，Iris则是一个性格温和的女孩子，待人接物很有亲和力，比较适合在培训方面有所发展。尽管没有系统的档案备查，但是对于表现突出的学生，欧莱雅公司的相关负责人都会格外留意，以便在来年做义卖时，再找他们来继续合作和观察。

　　企业形象的“公益展板”

　　并非通过校园赛事、义卖等活动被挖掘到的学生，都会最终进入欧莱雅工作。而作为学生们来说，也面临一个对公司认识、了解到权衡的过程。

　　2003年，小张还是北京大学的本科学生，因为对快速消费品行业非常感兴趣，于是就报名参加了欧莱雅的校园义卖活动。作为男生，小张在化妆品方面的经验几乎为零，但是整个从前期准备到销售捐助的过程，让他非常的兴奋。从前端销售到美容顾问、到仓储上货等一系列的工作流程，都几乎由他们自己完成。通过自己的辛苦活动，要将义卖收入用于捐助西部贫困的大学生，这一工作的可操作性和实际意义，强烈地吸引着小张。在随后的6年里，他一直在做着欧莱雅的实习生、学生团队的Leader，全面地参与到义卖从招募联络到培训、销售等各个环节中来。

　　当然，欧莱雅在校园开展的公益活动，也会向参与者渗透其商业理念和品牌概念。比如校园赛事的题目，大都围绕其实际业务展开，譬如为旗下的品牌打造崭新形象，参赛选手必须从商业运作的角度来为其旗下品牌构筑具有长期竞争力的销售环境等。

　　让韩洁莹印象深刻的是比赛期间接受的培训。在“欧莱雅首届校园创意设计大赛”中，她与队员被要求为羽西设计崭新柜台。为此，他们跑遍了北京的多家化妆品柜台进行实地调研，公司方面也给他们提供了从创意到消费者分析等多方面的培训。曾经参与“欧莱雅校园市场策划大赛”的上海交通大学EPOC队将欧莱雅安排的培训形容为“信息大爆炸”，即“从品牌理念到具体的产品线，从课堂到商场，从营销创意到香料 ‘扫盲’，我们几乎一直被‘灌输’着各种各样的行业或品牌知识。”一位队员这样描述参赛感受。

　　欧莱雅一方面通过公益活动为学生提供实践机会，同时也将其作为企业文化与公司形象的真实展示，让这些学生参与者们真正地通过合作了解企业，这显然要比任何形式的广告宣传都来得有效。