Burberry美妆北京全撤柜 只因调整代理权？

有人推测，撤柜有可能只是Burberry对北京地区代理权的调整。

对于奢侈品牌来说，美妆领域早已成为重要的“掘金地”。但不是跨个界就那么容易跟主营业务一样顺风顺水的。比如奢侈品巨头Burberry即是如此。

据北京商报报道，北京市场的Burberry品牌美妆品类专柜将全部撤柜，而目前仅剩的一家专柜也将于3月22日撤出所在商场。

据Burberry美妆品类专柜工作人员透露，之所以撤柜，一方面是因为商场方与品牌的合约即将到期，另一方面是因为Burberry集团也将于2019年收回全部美妆代理权。此次撤柜后，北京市场暂时不再有该品牌美妆专柜。

报道中还提到，北京某百货副总经理表示，Burberry美妆专柜的业绩欠佳，坪效相对也较低，Burberry撤出后，将由日本美妆品牌POLA进驻补位。

尽管Burberry此番“败走”京城，但在其他区域，如上海，并未有任何动静，因此有人推测，撤柜有可能只是Burberry对北京地区代理权的调整。

纵观Burberry的美妆征途，的确不顺利。公开资料显示，Burberry于2010年开启美妆业务，并由国际香水集团Interparfums代理至2013年，其后，Burberry设立美妆部门，将美妆业务收回自营。其中国业务一度由顶级奢侈品代理耀莱集团运营，但也在两年前收回代理权，而后又在2017年，由美妆巨头Coty集团接手其香水和彩妆业务。

美妆业务代理权多次转手，无非在于拉拢更多新的消费群体，然而遗憾的是，Burberry的美妆业务始终没有出现持续大幅增长。对此，有业内人士认为，Burberry的设计是影响其口碑的重要原因，整体来看，Burberry一直在吃“菱格”标志性花纹的老本，在推广、营销、策划、广告上尚未出现更多突破。

不过，我们仍能看到，奢侈品品牌进军美妆领域，借以提升总体业绩，在近几年已成趋势，而且，这样的趋势还将持续下去。毕竟，相对于价格“高冷”的成衣皮具专柜，美妆产品的确更容易被大众消费者接受，适合作为奢侈品跨界的“入门阶梯”。