韩国姿兰氏-单品牌店迎来井喷时期

导语：化妆品单品牌店在某种意义上充当了线下渠道的“SUPERMAN”与“蜘蛛侠”，它即将迎来下一场前所未有的风暴。近日，韩国姿兰氏深圳大芬店、西安蓝湖商业街店、海口万国大都会店三店齐开。作为成熟的单品牌化妆品综合店，韩国姿兰氏以胜利的姿态向中国的化妆品界开炮，让中国本土化妆品牌为之侧目。

韩国姿兰氏CILAN’S在韩风刮的最猛烈的时候，一举进军中国，将中国化妆品市场作为未来最重要的战略发展方向。作为韩国十大化妆品之一的姿兰氏，其实力不可小觑。今年姿兰氏向中国开放加盟政策，引起众多加盟商的青睐，其加盟开店的资讯一直不停。近日，姿兰氏更是以三店齐开的胜利姿态向中国的化妆品界开炮，让中国本土化妆品牌为之侧目。

韩国姿兰氏三店齐开

姿兰氏的成功已非偶然，而是基于中国市场发展的一种必然结果。作为成功的单品牌全品类化妆品综合店，姿兰氏已经看到中国的单品牌店的市场环境已经成熟，即将迎来井喷时期。几年前，中国的化妆品市场还处于大而全时期，是屈臣氏最为火热的阶段。而如今市场继续分化，消费者需求多样化，简单粗暴的分类方式和风格似乎已经不大适应。众多多品牌集合店纷纷开始效仿单品牌多品类综合店，单品牌化妆品店，集聚于一种风格，明确定焦于特定的消费者，而单一品牌的忠诚度，在更大程度上降低消费者的选择困难，在化妆品消费者市场中，通过精准的定位与服务，稳稳地占据相应的份额，俨然已成为一条成功之路。

姿兰氏产品陈列

其实，早在2013年姿兰氏就已经瞄准中国市场，为进驻中国蓄势，潜心研制适合中国人肌肤的化妆品，并研究探索适合中国市场的品牌传播策略。在今年的1月份，姿兰氏在中国广州成功开下第一家直营店。从此之后，姿兰氏在深圳、西安、海口、山东等二十城市，已经遍地开花，来势汹涌。业内人士纷纷惊叹于单品牌店的火爆程度。在电商、微商重重施压的情况下，单品牌店逆袭成功，毫不示弱，市场的需求促使其加大开店的速度。中国化妆品专卖店模式兴起的大幕真正揭开。

姿兰氏将单品牌专卖店作为未来在中国成长最为核心的驱动战略。其凭借其纯净清新的品牌概念与高性价比的产品大获成功，其在广州地王广场的直营店第一个月营业做到近60万元的业绩。

观察姿兰氏在中国市场的发展，它的成功主要有这样几方面借鉴经验：

第一， 最重要的是要将中国视为战略性市场进行耕耘与投入。

第二，要对整个渠道与形象实施有效的把控。姿兰氏迄今所有店铺由自己的设计师专门定身制作，全部统一形象，这样的投入最大程度保证了品牌形象。

第三，坚守高性价比的定价模式。姿兰氏需要针对目标消费群在高端品牌的定价档位和消费者能够消费得起的价位进行衡量，体现出了尊重用户需求的理念，具有非常大的前瞻性