老字号同仁堂谱新曲 买化妆品开天猫旗舰店

新年伊始，波兰首都华沙市中心响起了中国特色的锣鼓声，同仁堂在波兰的第二家分店正式开业了，这是同仁堂开张的第110家海外门店；羊年春节前，最新推出的祛痘面膜摆进了同仁堂大栅栏旗舰店的柜台，这是其在化妆品领域推出的最新产品；3月18日，同仁堂首款为互联网而订制的养生茶在京东商城启动众筹，这一产品将在天猫、1号店、京东、亚马逊等电商平台全网销售。

拓展产品门类、布局海外市场、开辟电商渠道，346岁的中华老字号同仁堂如今可一点儿也不显老，通过积极探索和创新，不断谱写新的乐章——不但玩起了时髦的电子商务、互联网金融，积极拓展着海外市场，还跳脱出药品行业，积极开发起保健品、保健食品、化妆品等大健康领域产品。

同仁堂卖化妆品

“如今我们同仁堂可不只有中药、中医，还有众多健康保健产品。”北京同仁堂集团总经理高振坤介绍，一提起同仁堂，大多数人头脑里第一个想到的都是密密麻麻的中药柜和味道浓郁的煎药香，但事实上如今同仁堂不只卖药，还有不少其他类型的产品。

实际上，从本世纪初，同仁堂就开始拓展中成药、中药饮片以外的其他健康保健类产品。“现在我们有500多种健康保健类产品，占同仁堂所有产品总数的三分之一。”高振坤介绍，这些产品包括保健品、保健食品、保健饮料和化妆品，并且正在以每年50种左右的速度不断增加。

这种变化也体现在同仁堂的货柜里。在同仁堂大栅栏店一层，销售同仁堂保健品、化妆品的柜台占了近三分之一的面积。销售化妆品的柜台里，润肤水、日霜、面膜等各种化妆品足有近百种。“来买的人还挺多的，有的老顾客一出手就是几十套。”店内的服务人员介绍。

“目前我们的健康保健产业发展速度很快，消费者的认可度也不断上升。”高振坤表示，未来同仁堂在立足于中医药产业的同时，还将不断加大投入，打造健康保健产品产业链。

海外传授五禽戏

在拓展产品种类的同时，同仁堂还在积极布局海外中医药市场。1993年同仁堂自香港出海，截至目前已在近20个国家和地区建立了110家零售终端，遍布亚洲、欧洲、美洲、非洲、大洋洲。

而与普通的国内药店不一样，这110家海外零售终端既是经济实体，也是文化载体，在提供优质中医中药服务的同时，也在全球积极推广和传播以中医药为核心的中国传统文化。以同仁堂位于波兰的门店为例，其专门建立了四五百平方米的养生中心，推广中医药养生文化、理念和方式，同时也办汉语班，搞中国名茶体验等活动。

每一家同仁堂海外药店都会根据自身条件传播中医药知识和中国传统文化，条件好的设有专门的中医药博物馆或展览室，面积小的有中医药文化角或是文化墙。店内的工作人员会向周围的居民传授太极拳、八段锦、五禽戏和新兴的健身操，并开办中医药文化讲座。

“海外市场是中医药的蓝海。”同仁堂集团副总经理丁永玲表示，近几年海外对于中医药的认知程度不断上升。截至目前，同仁堂海外门店累计咨询和诊疗的患者超过3000万人次，数以亿计的海外人士认识了同仁堂，市场覆盖面积和受众人群的不断增长给了同仁堂海外发展的底气。今年同仁堂位于新西兰和北美地区的多家门店也将陆续开业，海外门店总数将接近120家。

天猫上开旗舰店

除了产品品类的增加，海外市场的开拓，高龄的同仁堂如今在电子商务领域也正积极开辟新的市场渠道。　　“现在我们自己在网上直营的同仁堂药店有14家，还有6家今年上半年即将上线。”同仁堂集团董事长梅群介绍，早在2011年，同仁堂就开始制定大健康战略，其中就包括“触网”。同仁堂集团旗下的同仁堂健康早已着手规划和部署健康药业特色的O2O融合战略，从线上和线下两个方面平衡地打造O2O业务模式，并将在此基础上逐步构建和完善一个专业化的云健康平台。

如今同仁堂的网上旗舰店已经开进了1号店、天猫等电商企业，2014年同仁堂网上销售额达到了4400万元，与服装、化妆品一样，在双十一等电商促销活动中，同仁堂的健康类产品也成为了消费者抢购的对象。

“对于网络渠道我们会进一步加大拓展力度。”梅群表示，随着国家对互联网售药的限制逐渐放开，同仁堂也会逐渐加大在电子商务领域的投入。