涨价、揭幕、定制、开设尊贵沙龙店 国际品牌频频“出招”抢占市场

来源：新华网

最近一段时间，国际品牌“动作不断”，积极布局以谋求更大的市场空间。“三十六计”的背后，映射出巨头们悲喜交加的生存现状。

雅诗兰黛在涨价“浪潮”中起伏

又是一年夏季到，每年这个时候也是部分化妆品大牌的涨价季。近日，据报道，雅诗兰黛将于7月1日起对集团旗下部分商品以及相关套装的建议零售价进行上调，若消息属实，这将是雅诗兰黛集团集团今年以来第二次涨价。不过，根据网上流传的涨价通知，雅诗兰黛此次涨价涉及全球范围，产品包括海蓝之谜、倩碧、MAC等，涨价幅度在5%-10%之间。通过浏览之前的报道，我们可以看到，去年7月份，雅诗兰黛也开启了2022年的第二轮涨价。

据悉，雅诗兰黛集团是外资美妆巨头中业绩下滑较为明显的。根据雅诗兰黛集团公布的2023财年Q3单季报，雅诗兰黛的总营收较去年同期下降了12%，净利润较去年同期大幅下跌了73%。2023年1-3月淘宝天猫平台美妆销售top 20数据显示，雅诗兰黛品牌在彩妆线、香水线、护肤线与同类型品牌相比数据有些“难看”，其销售额同比下降32.05%，销量同比下降了30.37%，尽管雅诗兰黛集团旗下部分产品还曾在此期间多次进行价格上涨，但业绩下滑的趋势并未因此得到扭转。

雅漾母公司创新研发中心落户上海

据法国驻中国上海总领事馆今日（6月14日）19时发布的消息，雅漾（Avène）、馥绿德雅（René Furterer）和康如（Klorane）三大品牌的母公司、法国知名制药和医学护肤品集团皮尔法伯已于6月7日正式在上海为其创新研发中心揭幕，这也是皮尔法伯集团在中国建立的首家创新研发中心。

据悉，皮尔法伯中国研发创新中心将包括一个配方实验室和一个专门用于消费者测试的空间。它将容纳一个由科学家、研究人员和技术人员组成的多学科团队，专门从事生物医学和药理学创新研究。

据了解，中国已经成为皮尔法伯集团在全球最大的海外美妆市场，这一业绩由其旗下三大标志性品牌推动，它们分别是：具有医学基因的雅漾、主打植物护理的康如和专业护发品牌馥绿德雅。

爱茉莉太平洋旗下品牌Hera（赫妍）推出定制粉底服务

6月12日，爱茉莉太平洋宣布，旗下品牌Hera（赫妍）推出“Silky Stay Custom Match”定制粉底服务。该定制服务共有 125 种颜色，由Hera的旗舰产品“Silky Stay Foundation”提供，支持客户选择最适合其个人肤色的产品。顾客可以在爱茉莉官网预约服务，在线下会先由专业彩妆师1对1进行测量肤色、提供适合的色号，再由配方师进行配制。此外，顾客还可以自由选择“定制套装”，其中包含根据客户肤色和类型搭配的Hera产品。没有预约的顾客也可以在爱茉莉线下门店使用自测设备和特别设计的色卡购买个性化定制的Silky Stay粉底。

Chanel“盯上”中国超高净值客群

据报道，Chanel正斥巨资在广州太古汇、成都IFS和深圳万象城开设尊贵沙龙店，仅深圳万象城一家的投入就高达4300万元人民币，另外两家已于去年悄然登陆北京SKP和上海恒隆广场，旨在为高消费人群提供独特和私密的购物体验。数据显示，在中国市场的推动下，Chanel亚太地区去年收入同比大涨14.3%至86.5亿美元，占总销售额的50.8%。首席财务官Philippe Blondiaux在财报后的会议上直言，Chanel会继续努力培养中国本土消费者，以吸引更多富裕消费者。

值得关注的是，Chanel不是唯一一个针对高端消费者开设沙龙店的奢侈品牌，Dior和Louis Vuitton等奢侈品牌也一直在对中国市场的旗舰店进行改造，增设宽敞的贵宾区等。在Dior的VIP沙龙里，高消费人群可以在这里一边品尝香槟一边浏览独家产品，甚至可以买到独一无二的家具。Louis Vuitton的贵宾室也会提供类似的服务，并增加了下午茶服务。贝恩早前在报告中预计，随着经济大环境充满挑战，中国奢侈品市场将由前2%的奢侈品消费者推动。