线上渠道增速明显 “精简护肤”成为化妆品消费新趋势

北京商报讯（记者刘卓澜 王思琦）6 月 13 日，中国百货商业协会发布《中国美妆市场发展白皮书 2023》显示，从渠道上看，美妆终端渠道近年来随着产业升级不断变迁，渠道全面融合。其中，线上渠道，抖音增速亮眼，美妆博主直播有效刺激消费者美妆产品购买欲望；线下渠道逐步高端化，百货、购物中心与集合店是美妆体验的重要场所。

从品类上看，护肤将更加重功效重品质，整体围绕 " 精简护肤 " " 平替 " 等，天猫仍为护肤主战场，抖音成为新兴战场，是新品牌及国货的首发阵地。同时，彩妆整体基数规模相对较小但增速最快，底妆类产品成为近年来消费者重点青睐产品，本土审美意识觉醒助力本土彩妆发展。

从品牌上看，头部品牌市场集中度越来越低，竞争较为激烈，品牌多元化发展为大趋势。高端美妆增长迅速，本土品牌不断崛起。头部品牌依然为外资品牌为主，本土品牌在彩妆品类突围成功。