企业应通过差异化战略提高美国市场上韩国品牌的忠诚度

By beautynury

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据韩国贸易协会纽约分部预测，美国市场上，大规模且连续宣传韩国品牌差异化故事和价值的线上线下营销正变得越来越重要。

特别是K-Beauty持续扩张需要持续传播独有品类具备的优点，各种场景与消费者接触的战略。即应优先开展各品牌的交流，传播品牌故事和价值。

报告称，不断有预测和分析提出，在全世界备受瞩目的K-Beauty扩张趋势最近在美国当地正在急剧缩小。

K-Beauty推出的创意气垫和分步护肤、可爱的包装设计等，虽然正向主要渠道供货，但美国消费者对各品牌之间的差异并不了解。

依据是，从部分零售店的大部分品牌和产品混合陈列在K-Beauty区域。

报告称，应突显品牌之间的差异，走近美国消费者，把品牌故事和价值联系起来，构建品牌忠诚度。

贸易协会纽约分部有关人士称“K-Beauty在美国市场持续扩张面临诸多挑战，因此需要制定符合美国消费者喜好的战略。”

此外，据欧睿调查数据，2018年，美国化妆品市场规模895.74亿美元，2013~2018年年平均增长率超过3.4%。