中国市场内竞争白热化，韩妆用‘韩方’展现差异化特点

By beautynury

0 Comment后·雪花秀等受欢迎程度与往年持平，拥有适合东方人皮肤的产品

随着中国本土品牌的增长和国际大品牌的深耕，中国化妆品市场的品牌竞争日益白热化，近日，韩国业界有分析认为，应该构建只属于韩妆企业的独立领域。

NH投资证券研究员Cho Mijin最近在一份报告中强调“为了在全球化妆品市场中增长最快的中国市场生存下来，应构建稳固的品牌力量，根据行业变化进行结构调整。”

就是说为了在激烈的竞争中活下去，最终需要将差异化的品牌形象、历史和故事结合起来。

随着国际大品牌们在中国化妆品市场的不断深耕，以及本土大众品牌的迅速崛起，竞争日益深化，过去占据绝对优势的韩国化妆品和韩国高端品牌形象和效果正不断减弱。

该报告还指出，销量靠前的产品中，基础护肤产品的比重高于功能性产品。此外，在免税店渠道中，韩国客单价比较高的套装产品要多于其他品牌。

主要品牌的产品价格做比较的话，后和雪花秀等品牌与国际大品牌大差异不大，韩国这些高端品牌的特点是拥有国际品牌企业追赶不上的韩方产品。

后是唯一一个进入乐天免税店线上购物商城护肤TOP10的韩国品牌，并且高于知名护肤品牌平均价格的产品比重也很高。

以占市场份额最大的全球直购平台天猫国际来看，护肤类最受欢迎的十大产品中，后旗下有6款产品入围，雪花秀一款，呼吸一款。

在天猫平台上，韩国的韩方化妆品套装产品销售排名也要高于其它国际品牌。

据报告分析，与之相反过去曾经辉煌无比的单品牌店（Road shop）的品牌价格要低很多，最近湿巾、Scrub和Stick等类似的产品销售比重非常高。

Cho Mijin研究员表示“即使国际大品牌在不断进行市场扩张，同属亚洲圈韩国品牌垄断的领域也能得到保障，这是因为韩国品牌的竞争力是有着对东方人文化和特点的理解，拥有适合东方人皮肤特点的产品，这恰恰也是国际大品牌无法表现出来的。”

并且，她还分析称“因国内彩妆品牌不是超高价产品，所以能采取更灵活更自由的销售渠道战略，尤其是彩妆产品根据化妆方式的不同，可以自由呈现，所以在中国市场上影响力不断扩大的网红营销和新媒体营销方式呈现出了多样性的特点。”