618战况报道：三四线城市青年爱买进口品 某平台进口品一小时成交同比增1170％

来源：聚美丽

一次618，再次见证消费持续升级。

无论是政策变化、产业结构调整，或是个人目标追求的转移，人口回流低线城市已经成为一种趋势。

而伴随着年轻人口、更多接触一二线城市生活人口的回流，三四线城市的消费升级也在加速。根据天猫618大数据显示，三四线城市消费持续升级，尤其是进口消费下沉趋势愈发明显。

6月8日零点，天猫国际进口日开启，三四线城市的消费者随即展现强大消费力，开场首小时成交同比增长1170%，购买进口商品的人数同比增长超10倍，两项增速均远超北上广等一线城市。全天三四线城市成交整体同比增长153%，其中95后同比增长192%，00后同比增长333%，大幅超越一二线城市，释放出惊人的进口消费购买力。

据天猫国际数据显示，在6月8日首小时成交同比增幅城市排行的前10名，有6个是三四线城市。广东省的揭阳、汕头、江门占据了城市交易增速排行前三，湖南衡阳、广东珠海、广西柳州冲进前十。一二线城市增速中上海则排名第4，浙江嘉兴、台州、宁波分别位列6至8位。

一二线城市当中，北京、广州，深圳、杭州等传统线上消费发达城市，尽管在进口交易体量排行榜依旧名列前茅，但是消费增速表现相对疲软，甚至跌出了增速排名的前20。

除了在天猫国际买进口品，数据显示，截止到6月2日，天猫618的聚划算商品成交件数突破1亿件，近一半订单来自下沉市场。

据了解，6月1日，天猫618开场当天一小时，聚划算商品成交件数突破了3000万件。其中，“千万爆款团”在1小时内，13款商品成交过千万元，360款商品成交过百万元。截至6月2日21:48，聚划算商品成交件数已突破1亿件。

不仅如此，聚划算还将这场电商大促带到了下沉市场，掀起小镇青年的消费升级热潮。数据显示，6月1日-2日，在聚划算超过1亿件商品的成交订单中，近一半订单来自三至六线城市，手机、美妆、食品、母婴等品类的消费增速处于领先。

据了解，在天猫618开场两天内，聚划算美妆品类在三至六线城市的成交额同比增长了143%。

不仅是天猫，作为618购物节的发源地，京东也在几天前发布消息，称据618消费数据战报显示，在6月1日全天，四线及以下城市下单金额同比增长达108%，领跑各线级市场。

此前，京东宣布本次618将覆盖至超过22万个第三方商家，并有90%以上的核心品牌会在京东618期间发布数百万款新品。京东针对新品业务打造了“超级新计划”，该计划首批已纳入包括华为、戴尔、Beats等3C类和雪花秀、OLAY、欧莱雅在内的美妆类。

今年618，美妆、保健、个护家清、数码、服饰等几大品类的成交爆发，则展现了国内消费者强劲的跨境消费力。

值得关注的是，三四线城市更低的生活成本让消费者拥有更多可自由支配的购买力。特别以90后、00后为代表的年轻消费群体正迅速崛起，三四线城市的消费升级，更为进口消费增长注入了强劲的原生动力。

在我们的传统认知中，一二线城市是财富的聚集地，遍地都是高收入、高净值的中产阶层。中产阶级遍地没错，然而，前面的定语却需要改成——“高负债中产”。

“高负债中产”是超级大都市化的产物，也是两级分化的社会结构所带来的消费分化。这群光鲜亮丽的中产，但他们被高额房贷拖累，消费选择必须更理性。

三四线城市的年轻人，则很可能比大都市中的白领阶层，拥有更多的可自由支配财产和更高的消费力。

他们不必面对房贷压力，日常开销低，工作压力小，对产品品质和品牌都产生了更高的需求。互联网，极大地改变了低线城市年轻人的审美、眼光和消费价值观，一切想要的商品，都能通过电商轻而易举得到，消费市场变得扁平化。