2016年堪称化妆品界“网红”的10大化妆品牌是？

时至今日，每当遇到一个什么不懂的名词或事物的时候，或者想要找点东西的时候，品观君首先就会想起百度来。抛开总是搜到莆田系的医院来说，还真是方便。

买化妆品也是这样。通过百度搜索某品牌的介绍或某产品的报价及评价，当消费者像品观君一样做出这个举动的时候，就表明她们对自己百度搜索的化妆品产生了兴趣。

兴趣，嘿嘿嘿，就可能意味着这个品牌或产品已经对消费者产生了或多或少的影响，而搜索结果是会左右消费者购买决定的。虽然有点绕，但品观君想说的是：

被消费者百度得越多的品牌，就越有知名度和影响力，也就越像是最近火热的那个词——网红，简直就是化妆品牌中的“网红”嘛。

所以，今天品观君就通过化妆品行业百度搜索指数的分析，来看看哪些品牌才是今年最热门的“网红”。

1、谁是化妆品品牌第一网红？

要想知道在互联网上最受关注的化妆品品牌，当然可以通过百度搜索指数来窥斑见豹。就2016年一季度来说，最热门的前10个品牌统统都是外资品牌啊!

品观君把百度指数近2年的数据翻了个遍，发现百度指数排名第二的品牌总是在变，这个季度是雅诗兰黛，下个季度香奈儿……但排名第一的兰蔻则雷打不动，稳坐第一把交椅。

兰蔻是中国市场第一高端化妆品品牌，而排名前10的化妆品品牌又以高端品牌为主，兰蔻排在第一也是理所当然了。但地位这么稳固，品观君多少还是有点诧异。

2、韩系品牌热度大增

就去年同期来看，百度指数排名前10的品牌阵营还比较稳固，但是这里面有一个非常明显的现象：韩系化妆品品牌的热度大幅上升。

去年同期排在第9位的悦诗风吟，已经跃升至今年一季度的第3位了;甚至去年同期没能进入前10的雪花秀，今年1季度都挤进了前4。同样，已经进入百货渠道第一阵营的兰芝品牌搜索热度继续上涨，较去年同期上升了2位。

3、国产品牌百度指数TOP10是谁

看了半天，一个国产品牌的影子都没看见。难道就没人百度国产化妆品?

当然不是，只能说，国产品牌被百度搜索的量还是太少了点。从数据上来看，原本国产品牌阵营中尚且有一个韩束在2015年杀入前5，但2016年第一季度，韩束也跌出了前10。

从这个表格我们可以看出，相较于2015年全年，2016年第一季度国产品牌的百度指数排名全线大跌，只有自然堂和佰草集两个品牌实现了排名的上升。排名第10的国产品牌在总排行榜中仅能排在第40的位置。

实际上，仅有十三四个国产品牌能挤进百度指数50强榜单。

4、微商品牌一阵热

虽然在2016年一季度的国产品牌前10榜单中看不到，但需要指出的是，2015年一季度微商品牌还是非常热门的。

2015年一季度，微商正处于全面爆发的时期，而俏十岁这一号称“微商始祖”的面膜品牌则仅次于韩束，成为百度指数排名第二的国产品牌。在总榜单中，俏十岁也位居第13，排在雪花秀和雅漾之间。

思埠旗下的品牌黛莱美也是如此，在2015年一季度位居总榜单34，仅仅比排在第33的珀莱雅低一位。

如今在百度指数50强排行榜中，已找不到这两个微商品牌的身影。

5、被搜索最多的彩妆品牌是谁?

以香奈儿、玫琳凯、巴黎欧莱雅等品牌为例，强势的国际大牌彩妆也颇具影响力。单论彩妆的话，我们要不要把它们排上来呢?

品观君决定按照在中国彩妆市场排得上名次作为标准来筛选这些品牌。毕竟，如果彩妆做得不够好，就不会是受益于彩妆业务才把百度指数冲这么高。真是太机智了!

2014年，中国市场排名前6的彩妆品牌依次是美宝莲、巴黎欧莱雅、卡姿兰、玫琳凯、迪奥和香奈儿。再加上其他主打彩妆品类的品牌，在百度指数2016年一季度排行榜单中，这些品牌的名次如下：

以上品牌阵营中，同样只有卡姿兰一个国产品牌。

6、每天多少人次搜索一个品牌?

我们以兰蔻为例，来分析一下百度搜索化妆品品牌关键词的量有多大。

从5月17到6月15日的这30天里，兰蔻的平均搜索指数为6141，其中有3857来自移动端的百度搜索。这一个月中，大部分时间每天有约5000个人在搜索“兰蔻”这个中心词，其中峰谷为6月1日，搜索指数为4090;峰顶想必大家都猜得到是哪天，6月5日，“兰蔻”被百度了14208人次。

由此可见，化妆品品牌每天的搜索量还是很大的。国产品牌以百雀羚为例，近30天的平均搜索指数也达到了3270。

7、人们还在百度搜索最新的舆论

人们在搜索一个品牌的信息时，很大程度上都会希望从网络上得到他人关于该品牌的评价。这个时候，除了部分的时尚网站提供的品牌产品测评，他们还可能用到一个简单的工具——百度知道。

以百雀羚为例，人们会关心百雀羚的护肤品好不好用，这成为浏览热度最高的四个问题。其次人们会从百度上了解百雀羚与其他品牌的对比，或者是否适合自己的年龄段或皮肤使用。

而以雅诗兰黛为例，则会看到稍稍不一样的情况。人们还会关注它某些知名产品的价格，以及一些进口品牌的特定基本信息。

由此可见，百度也成为人们获取关于某品牌大致印象的重要来源，甚至可被称为“线上BA”了。

8、人们检索完一个品牌之后，接着会搜索什么?

使用百度相关关键词，就可以知道人们在搜索某一个品牌名字之后，又会去搜索什么内容。

我们以韩束为例，“韩束”这个中心词被搜索之后，用户的去向检索词(搜完这个词又去搜了什么)是这些：

有趣的是，人们搜索完韩束之后会去搜索“韩后”，或者一些其他的什么品牌。反过来也是一样，从韩束的来源检索词(搜索这个词前搜了什么)也可知，相关度最高的来源相关词也是韩后，这意味着人们会在搜索完“韩后”以后再来搜索韩束。

这个问题在其他的品牌那里同样存在。中心词“兰蔻”的来源检索词和去向检索词也都是“兰芝”。不过，人们在搜索兰蔻这样的知名大牌前后，都在搜索特定的功效或产品，比如“兰蔻小黑瓶”或“兰蔻粉水”的知名度非常高，所以人们会直接检索这次词汇。

9、国产第一网红VS外资第一网红：都是哪些人在百度

既然是人们主动在搜索，那品观君就好奇了：到底是谁在关注这些品牌?幸运的是，通过百度指数的人群画像，我们也能知道个七七八八。

从今年5月份至今，按照地域来看，不管是最热的欧美品牌兰蔻、最热的日韩品牌悦诗风吟还是最热的国产品牌韩束，最大的检索量全部都来自广东省，而北京、上海、江苏和浙江这些发达省市则包揽了前五中另外四席。虽然具体品牌的地域排名有细微差别，但可见发达市场对这些品牌的关注度仍然是最高的。

>>蓝色=兰蔻，绿色=韩束，橙色=悦诗风吟，下同

而从年龄来看，则能看出更加明显的差别来。搜索兰蔻与搜索韩束的人群以20岁-39岁的人群为主，其中20岁-29岁和30岁-39岁两个年龄段的人群分布差距并不大。然而搜索悦诗风吟的人群中，20岁-29岁占据了55%的比重，可见韩国的这类时尚平价品牌更受年轻消费者的欢迎。

同样的，从性别来看，也只有悦诗风吟的女性占比远超男性，达到28%。品观君估计，大多数男人一来不知道韩国品牌，二来也不懂给妹子买这样的品牌吧。

10、奉献上2016年一季度化妆品品牌网红50强

好了，最后品观君也不多说了，一次把50位网红的面纱撕掉吧，任君一次看个爽：

注：以上数据来自百度指数