进口护肤品本月迎来降价潮

近日，长沙市面上的低、中、高档进口化妆品价格均出现不同程度下调。

一个多月前财政部宣布下调日用品进口关税的消息，引来消费者对“进口化妆品市场大降价”的期盼与猜测。

市场对护肤品降价的期待终于在7月变为现实，首先是在化妆品市场占有绝对优势的欧莱雅集团与雅诗兰黛集团先后在中国内地实行了新价格，紧接着近年大举进入中国市场的韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋[-10.01% 资金 研报]也宣布降价计划。

有意思的是，在各大集团已实行或已公布的降价计划中，一反往常“单兵降价”的作风，而是“团队作战”——从最高端开始，几乎每个品牌都参与了此轮调价，而这也意味着，一轮“全民参战”的降价风已经刮起。

部分高端进口护肤品价降2成

近日，韩国爱茉莉太平洋集团宣布了旗下品牌在中国内地销售价格的下调方案，涉及中高端品牌雪花秀、兰芝和大众品牌悦诗风吟以及伊蒂之屋。其中，兰芝的下调幅度最大，平均高达12%，悦诗风吟紧随其后，降价均幅为8%，而雪花秀和伊蒂之屋的平均降价幅度则分别为4%和3%。

相比这份即将于7月15日执行的降价通知，雅诗兰黛集团与欧莱雅集团的反应更快一步，其降价方案已分别于6月18日和7月1日正式执行。

7月6日，三湘都市报记者前往五一商圈各商场的雅诗兰黛、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN等品牌专柜进行了走访，发现专柜商品价格均已更新，如雅诗兰黛的30毫升小棕瓶精华从660元降价至590元。在雅诗兰黛、海蓝之谜的旗舰店里，“新价格”宣传页面均已推出。

此前，欧莱雅集团的降价涉及旗下兰蔻、赫莲娜、科颜氏等10个品牌，降价区间在5元至50元不等；而雅诗兰黛集团的降价则包括了雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜等7个品牌，降价均幅约为10%，部分产品降价超过20%。

降价风蔓延至中低端品牌

“尊敬的贵宾，我们很高兴地向您宣布，海蓝之谜自7月1日起将调整明星产品建议零售价格。”7月1日，雅诗兰黛集团新价格方案正式执行当天，海蓝之谜会员罗小姐便收到该品牌发送的这样一条短信。

海蓝之谜60毫升精华面霜的售价将由2850元降至2550元，全能眼霜由2000元降至1700元，降幅均为300元，产品价格分别为原价8.5折至9折。

然而，在随机采访中，大部分消费者依然认为，本来价格相对较高的产品，降价数百元的吸引力其实远不如中低端产品不到百元的降幅。

这其中，兰芝明星产品“夜间修护睡眠面膜”就是个好例子。据记者了解，该款产品在韩国免税店的售价为21美金，折合人民币约135元。此前，该款产品在国内售价为230元，降价后价格调整至195元，原本95元的价差被缩小至60元。“按原价代购不太划算了，不如直接在专柜买了省心。”一名该款产品的用户如是说，相对香港158元的售价，差价就更小了。

此外，价格相对“平易近人”的科颜氏、悦木之源、悦诗风吟等品牌也在此次降价的行列中。而这也意味着，此轮降价并非高端品牌们的专属，而是在各大化妆品集团的全线品牌中打响。

■记者 朱蓉 实习生 彭倩莉

“抢市场”才是最大动因

参与此次“降价大战”的3大化妆品集团的公告中，不约而同地将“积极响应中国下调进口化妆品消费税”列为首要原因。然而，不少业内人士认为，这其实是品牌们“降价自救，争夺市场份额”的开始。

在海淘越来越方便，跨境电商大举来袭的时候，一直端着架子的进口护肤品牌们不得不正视中国内地购买力和消费客群不断流向海外的问题，“兰蔻的小黑瓶降价了，雅诗兰黛的小棕瓶能不降价吗？”业内人士如是说，在市场竞争日益激烈的当下，放松一分便有可能带来连锁反应，这也让每个品牌都不敢大意。

长期以来，护肤品市场上最高达到50%以上的中国内地和海外渠道价差让不少消费者放弃国内专柜的购买途径。“此轮趁势降价既是积极响应国家政策，又能打出‘亲民牌’引导购买力理性回归。”上述业内人士表示。