宝洁仍为日化业广告巨头，民族品牌奋起直追

　　在刚刚过去的各大电视台明年的广告招商活动中，央视还是最大的收益者，以133.8134亿元的黄金资源招标金额稳坐霸主宝位，这一数字较之去年上涨了约9%。在中标行业占比的排名之中，酒业、饮料业、家电业分别以31.4%、14.3%、8.2%的占比位居前三。其中日化行业排名第九，占了3.1%。宝洁仍是日化业广告的投资巨头，但今年民族品牌明显奋起直追。

　　去年宝洁的中标总价是16484万元，鹏锦位居第二是7115万元，两者之间的差距为9369万元。但是在今年的日化行业中标情况来看，位居第二的相宜本草花费了10999万元冠名了《舞出我人生》，和宝洁的11363万元只相差了364万元。此外，上海家化以9711万元中标A特黄金组合第二、第三单元。隆力奇则是以全年3009万元独家冠名CCTV1的《谢天谢地你来啦》。

　　虽然整体的经济环境并不是非常理想，但是央视黄金资源的广告招标还是再创新高。相关专家认为，央视采取的招标方式主要是基于广告资源的供不应求，招标的规则非常简单就是价高者得。央视的广告作用也在某种程度上推动了中国本土品牌的发展和成长。

　　不过也有业内人士表示，央视的广告已经变成了一场豪门盛宴，进去的都是大品牌，能够创造品牌奇迹的机会已经非常渺茫。但是央视的影响力还是目前所有节目中最大的，故这些年央视还是成为众多日化等快消品的必争之地。