一线品牌大推BB霜，引领裸妆潮流

　　BB霜最早的产品源自于韩国，韩剧里女生吹弹可破的肌肤让众多女性羡慕不已，从而邀功的BB霜受到了女性消费者的热烈追捧。但是很长的一段时间里，BB霜一直由韩国主宰，没有受到高端国际品牌的重视，但是2012年各大一线品牌齐刷刷开始关注BB霜这个市场，掀起一股裸妆潮流。

　　BB霜早在60年代就已经出现，当时是医疗上用的“伤痕保养霜”。而最近十年，韩国加强了这方面的研究，最后研制除了结合保养品和粉底功效的“BBcream”，使得BB霜开始走出医疗领域，进入普通消费者的市场。

　　一直以来风靡市场的多为韩国的品牌，The face shop的“爽洁无油BB霜”曾创下了日均销售量680支的记录。一直到2010年。欧莱雅集团以美宝莲BB霜打开中国裸妆市场，随后妮维雅、曼秀雷敦等低端品牌也纷至沓来。但BB霜依旧是中低端化妆品，直到兰蔻进入这一领域。

　　2011年，兰蔻的公关部对外宣布，兰蔻的第一款BB霜正式问世。兰蔻的BB霜推出之后，几乎每个专柜的月销量都能达到几百支。紧随其后，雅诗兰黛也于今年推出了BB霜，香奈儿推出了BB霜的升级版CC霜，7月倩碧也推出了全新青春修颜BB霜。但是与高端化妆品的其他类别不同，这些一线品牌的裸妆产品没有限量版，不是非常重视材质细分。

　　2012年中国奢侈品消费研究调查表明，年轻女性的消费能力正在逐步增强，消费观念日益前卫。故像兰蔻这样30毫升520的价格能被大多数年轻女性所接受，再加上兰蔻本身品牌的影响力，其产品受到追捧更是不足为怪。

　　https://www.hzpzs.net/ 记者调查发现，越来越多的女性正在追寻裸妆这股潮流，BB霜实现了遮瑕、隔离、粉底、护肤等多重效果，质地轻薄，对肌肤又能起到很好的修饰作用。BB霜这种功效满足了大多数女性的需求，需要化妆但是又不想有太过繁琐的步骤。对于商家来说，BB霜更是一个发展潜力巨大的市场。